В нескольких словах
Российское правительство, по указанию Владимира Путина, утвердило новый "стандарт рекламы", который обязывает коммерческие объявления продвигать "традиционные духовные и нравственные ценности", включая образ крепкой семьи и патриотические послания. Эта мера является частью широкой идеологической кампании Кремля, охватывающей также образование и создание государственного пропагандистского контента.
Российское правительство, по указанию президента Владимира Путина, вводит новый "рекламный стандарт", призванный наполнить коммерческую рекламу "традиционными духовными и нравственными ценностями". Этот документ, уже одобренный рекламными агентствами, будет служить руководством для включения патриотических посланий в рекламные кампании по всей стране.
Пилотный проект нового стандарта сосредоточится на демонстрации "крепкой семьи", полностью исключая "нетрадиционные" модели, включая неполные семьи. Цель – отразить "российские традиционные духовные и моральные ценности" через призму маркетинга.
Разработка документа велась при участии национального рекламного холдинга MAER, Ассоциации коммуникационных агентств России и других организаций, получив одобрение от Федеральной антимонопольной службы, Министерства цифрового развития и Министерства культуры.
Представители бизнеса позитивно отреагировали на инициативу. Алексей Гореславский, глава комиссии по медиа Союза Российских Промышленников и Предпринимателей, отметил, что "было бы очень полезно иметь комплекс мер, которые стимулируют рекламодателей в позитивном смысле слова продвигать традиционные ценности". Несмотря на консультативный характер меры, её инициировал лично президент Путин, и доступ к государственным рекламным платформам, таким как сети гигантских экранов холдингу MAER, будет играть ключевую роль.
Также планируется создание регулятора для надзора за применением традиционных ценностей в рекламе, что уже обсуждается в Государственной Думе.
Эта инициатива является частью более широкой идеологической кампании Кремля. В конце 2022 года Путин издал указ о "традиционных духовных и моральных ценностях", включающий служение Отечеству, крепкую семью, приоритет духовного над материальным и коллективизм. Правительство также выделило миллиарды рублей на создание патриотического цифрового контента для молодежи, а с нового учебного года в школах появится предмет "Духовно-нравственная культура России", направленный на прославление "героев" Кремля и изучение "традиционных универсальных ценностей".
Как заявил министр образования Сергей Кравцов, новая школьная программа будет сосредоточена на "изучении традиционных универсальных ценностей, составляющих основу всех религий".
На фоне этих изменений, российские промышленники и предприниматели призывают к усилению государственной поддержки отечественных компаний и созданию препятствий для иностранных игроков на медийном рынке, ссылаясь на "изменяющуюся внешнюю среду".
