В нескольких словах
Стриминговые платформы удвоили свою долю на мировом рынке спортивных прав после пандемии, достигнув 20% всех расходов, при этом ожидается, что к 2026 году этот рынок установит новый рекорд в 57,5 млрд евро, а женский спорт станет ключевым фактором роста.
Изменения в привычках телесмотрения стали реальностью. Стриминговые платформы, предоставляющие аудиовизуальный контент по запросу через Интернет (OTT), удвоили свою долю на мировом рынке спортивных прав после пандемии. Этот рост особенно значим, поскольку общий объём мирового рынка спортивных прав, по прогнозам, достигнет рекордных 57,5 миллиарда евро к 2026 году.
Согласно отчёту инвестиционного банка Houlihan Lokey, к концу текущего года стриминговые платформы будут аккумулировать 20% мировых расходов на аудиовизуальные права на спортивные события, что составляет 10,8 миллиарда евро. Эти 20% — самая большая доля расходов, которую когда-либо достигали такие платформы на глобальном спортивном рынке, причём рост ускорился за последние пять лет. В 2021 году они составляли лишь 8% от общего объёма, увеличив свои инвестиции более чем в четыре раза.
Наиболее заметными игроками в этой сфере являются Dazn, специализирующаяся на спортивном контенте; Amazon Prime Video, которая недавно запустила многомиллиардное глобальное партнёрство с НБА; Youtube TV, транслирующая НФЛ в США; или Netflix, также сотрудничающая с НФЛ и обеспечившая себе на 10 лет эксклюзивные права на трансляцию рестлинга WWE по соглашению на 5 миллиардов долларов.
Всё это происходит на фоне растущего рынка. Houlihan Lokey оценивает общие расходы на спортивные права в текущем году в 56,6 миллиарда долларов (около 48,8 миллиарда евро по текущему курсу), что на 9,5% меньше по сравнению с предыдущим годом из-за отсутствия крупных спортивных событий. Однако в 2026 году тенденция изменится: отчёт прогнозирует стоимость аудиовизуальных прав в 66,6 миллиарда долларов (около 57,4 миллиарда евро), что станет новым рекордом. Этот рост будет обусловлен расширением глобальной аудитории, распространением стриминга, крупными мировыми событиями и историческими соглашениями в основных видах спорта.
Недавние продления прав подтверждают эту тенденцию. НБА удвоила свои доходы после альянса с Amazon на глобальном уровне. UFC, соревнования по смешанным единоборствам, увеличат свои доходы в четыре раза благодаря новому соглашению с Paramount, которое вступит в силу в 2026 году. А WNBA, женская баскетбольная лига в США, с будущего года вырастет с 50 до 200 миллионов долларов.
Именно женский спорт является одним из главных двигателей роста стоимости спортивных прав. По мнению экспертов, подъём женского спорта — это не просто конъюнктурная тенденция, а структурное изменение в экономике развлечений. Профессионализация, улучшение аудиовизуального производства и интерес брендов превратили этот сегмент в один из самых динамичных и прибыльных на рынке. В этом году общий доход женского спорта достигнет 2,4 миллиарда долларов (около 2,07 миллиарда евро), увеличившись более чем в три раза с 2022 года.
На мировом уровне рейтинг спортивных соревнований, приносящих наибольший доход от продажи своих прав, возглавляют американские лиги. По данным 2024 года, НФЛ лидировала с более чем 12 миллиардами евро, за ней следовали английская Премьер-лига (около 4 миллиардов), а также НБА и бейсбольная лига. Испанская Ла Лига недавно объявила тендер на права на трансляцию Первого дивизиона в Испании на срок до пяти лет, начиная с сезона 2027/2028, стремясь использовать текущую динамику аудиовизуального рынка и, возможно, привлечь платформы с самыми высокими ставками.
