В нескольких словах
Китайский гигант быстрой моды Shein оказался под пристальным вниманием Европейского Союза из-за ряда обвинений, включая продажу этически спорных товаров, "зеленый камуфляж", нарушения трудового законодательства и использование налоговых лазеек, что привело к регуляторным расследованиям и потенциальным штрафам. Компания, чья бизнес-модель основана на данных и ультрабыстром производстве, вынуждена адаптироваться к ужесточению правил и норм.
Китайский гигант быстрой моды Shein оказался в центре европейского скандала, сталкиваясь с беспрецедентным регуляторным давлением. Компания, известная своими крайне низкими ценами и молниеносной скоростью производства, теперь находится под пристальным вниманием Европейского Союза из-за целого ряда обвинений.
Среди ключевых претензий к Shein – скандал во Франции, связанный с продажей секс-кукол, имитирующих детей, что вызвало широкое возмущение. В августе Италия оштрафовала компанию на миллион евро за введение потребителей в заблуждение относительно экологичности своей продукции, применив так называемый «зеленый камуфляж». Кроме того, розничные дистрибьюторы в нескольких европейских странах, включая Испанию, требуют создания равных условий для конкуренции.
Бизнес-модель Shein, позволившая ей завоевать гардеробы европейской «Поколения Z», основана на мощном алгоритме, способном в реальном времени предсказывать модные тенденции на основе поведения пользователей. Это позволяет мгновенно корректировать предложение товаров в соответствии со спросом, что в сочетании с гибкими поставщиками и сверхнизкими ценами изменило правила игры в мировой индустрии.
В 2024 году, по данным Roadget Business (материнской компании Shein), доходы компании, которая не продает товары в Китае, а ориентирована на экспорт, достигли 37 миллиардов долларов. Прогнозируется, что к 2025 году чистая прибыль может почти удвоиться, достигнув 2 миллиардов долларов.
Число ежемесячных пользователей Shein в ЕС к середине этого года выросло до 146 миллионов, что на 16% больше, чем годом ранее. Низкозатратный экспорт Shein и других платформ, таких как Temu и Alibaba, продолжает стремительно расти, достигнув 20,5 миллиарда долларов за этот год.
Компания, основанная в 2008 году в Китае, в 2022 году перенесла свою штаб-квартиру в Сингапур для ускорения международной экспансии. Ее модель бизнеса доводит концепцию ультрабыстрого производства до крайности, используя обширную сеть поставщиков, с которыми договаривается о низких ценах в обмен на объем заказов и лояльность.
Район Панью в китайском Гуанчжоу является одним из основных производственных центров Shein. Здесь расположены тысячи швейных предприятий, многие из которых сосредоточены в зоне, известной как «деревня Shein». В этих многочисленных мастерских, часто расположенных в многоэтажных зданиях, работницы шьют, складывают и гладят готовую одежду. Однако условия труда здесь вызывают серьезные опасения: многочисленные источники указывают на крайне низкие зарплаты и сверхурочную работу, что подтверждается отчетом швейцарской организации за 2024 год.
Shein признала два случая использования детского труда у своих поставщиков в феврале, но заявила о немедленном пресечении таких практик. На фоне этих проблем компания рассматривает возможность переезда штаб-квартиры обратно в Китай для потенциального IPO в Гонконге.
Модель бизнеса Shein также активно использует налоговые и таможенные лазейки, что привело к конфликтам с США и ЕС. В США была отменена так называемая «de minimis» льгота, позволявшая ввозить малоценные посылки без налогов и таможенного контроля. Евросоюз также планирует отменить аналогичную льготу для посылок до 150 евро к марту 2028 года.
Европейская комиссия усиливает давление на Shein в рамках Закона о цифровых услугах (DSA), требуя от крупных цифровых платформ соблюдения дополнительных требований по контролю за законностью предлагаемых товаров, включая запрет на продажу неразрешенного оружия или кукол, подстрекающих к педофилии. Запросы о предоставлении дополнительной информации относительно прозрачности системы рекомендаций, защиты несовершеннолетних и рисков, связанных с незаконными продуктами, могут привести к крупным штрафам.
Кроме того, ведется расследование возможных недобросовестных торговых практик Shein, таких как ложные скидки, агрессивные сроки покупки и недостоверная информация. Китайское правительство пока дистанцируется от ситуации, призывая компании соблюдать законы и ожидая справедливой конкурентной среды.
