В нескольких словах
Mars, владелец M&M’s, планирует инвестировать 1 миллиард евро в свои европейские заводы до 2026 года, стремясь стать крупнейшим производителем кондитерских изделий на континенте.
Американская транснациональная корпорация Mars, владеющая такими брендами, как M&M’s, Snickers и Twix, объявила о масштабных планах по укреплению своих позиций в Европе. Компания намерена инвестировать 1 миллиард евро в свои 24 европейские фабрики до конца 2026 года.
Марк Карена, президент Mars Snacking по Европе и Евразии, заявил, что компания стремится стать ведущим производителем кондитерских изделий на континенте. Европа является ключевым драйвером роста для Mars: за последние три года бизнес в регионе ежегодно рос двузначными темпами, в то время как на основном рынке США наблюдается сокращение потребления сладостей.
Испанский след M&M’s
Малоизвестный факт: идея создания знаменитых конфет M&M’s родилась в Испании. В 1930-х годах, во время Гражданской войны, основатель компании Форрест Марс увидел, как солдаты едят шоколад, покрытый сахарной глазурью, который не таял в руках. Эта концепция была реализована в США в 1941 году, и изначально M&M’s поставлялись американской армии.
Стратегия расширения и Pringles
Mars, чей годовой оборот составляет 55 миллиардов долларов, фокусируется на своих флагманских продуктах: M&M’s, Snickers, Twix и Orbit. Компания также ожидает одобрения Европейской комиссии на приобретение Kellanova (бывшая Kellogg’s), что позволит ей выйти на рынок соленых закусок с такими известными брендами, как Pringles. Ожидается, что после завершения сделки годовой доход Mars приблизится к 70 миллиардам долларов.
Руководство Mars уверено, что сделка будет закрыта до конца года, что позволит удвоить бизнес кондитерских изделий до 32 миллиардов долларов. Испания остается важным рынком для Mars, где компания планирует увеличить расходы на рекламу сладостей на 60%, ориентируясь на поколение Z.
Устойчивое развитие и цены
Несмотря на рост мировых цен на сырье, особенно на какао, Mars подчеркивает свою приверженность принципам устойчивого развития. Все европейские заводы по производству снеков работают на возобновляемой энергии. Компания добилась отделения роста продаж от увеличения выбросов CO2:
- С 2015 года продажи выросли на 69%, при этом выбросы CO2 сократились на 16,4%.
- Бонусы топ-менеджеров напрямую зависят от показателей сокращения выбросов парниковых газов.
