В нескольких словах
Столица Египта, Каир, столкнулась с беспрецедентным ростом наружной рекламы, что привело к визуальному перенасыщению, которое, по мнению экспертов, может снизить эффективность объявлений и нанести ущерб городскому пейзажу. Правительство Египта планирует ввести строгий контроль над размещением рекламных щитов, число которых за последние шесть лет выросло более чем в два раза.
Наружная реклама в столице Египта переживает взрывной рост, создавая уровень насыщения, который, по мнению экспертов, угрожает сектору «убить себя успехом».
Например, на трассе, соединяющей новые районы Каира, можно увидеть бесконечную череду огромных рекламных щитов. Они рекламируют роскошные жилые комплексы, такие как Rivers с зелеными аллеями и безмятежными прудами, или обещают «вечную средиземноморскую жизнь» в процветающем городе Рас-эль-Хикма. Среди них также мелькают объявления о новейших моделях мобильных телефонов, кулинарных концентратах и анонсы кинопремьер.
Хотя на некоторых участках шоссе реклама может служить развлечением, на других она становится опасным визуальным препятствием, особенно ночью, в условиях плотного столичного трафика и ослепляющих стоп-сигналов. В некоторых точках яркие щиты и цифровые экраны полностью заслоняют обзор, усложняя и без того непростую задачу вождения по не всегда качественным дорогам Каира.
За последние шесть лет число крупногабаритных рекламных щитов на дорогах Каира выросло более чем в два с половиной раза: с 2500 в 2019 году до примерно 6300 сегодня. Это составляет более 30 крупных рекламных объявлений на квадратный километр жилой площади. Количество цифровых светящихся экранов за тот же период увеличилось в десять раз и превысило 300 единиц.
Несмотря на развитие цифровых технологий, многие компании в Египте продолжают активно использовать наружную рекламу в своих маркетинговых стратегиях. Объем этого рынка уже достиг 110 миллионов евро. Безусловным лидером по инвестициям является сектор недвижимости, на долю которого приходится 60% всей наружной рекламы, что отражает его постоянную и рискованную экспансию. Также активно рекламируются товары быстрого потребления, а в меньшей степени — гостиничный бизнес, автомобили, бытовая техника и телекоммуникации. Основным бенефициаром этих расходов является государственная казна.
Рост наружной рекламы тесно связан с масштабным расширением дорожной сети, предпринятым правительством за последнее десятилетие. За последние годы было построено около 6500 километров новых дорог, отремонтировано 10 000 километров существующей сети и возведено около тысячи туннелей и мостов.
Проблема заключается в том, что реклама достигла уровня насыщения, создавая то, что в отрасли называют «визуальным зоопарком» из-за хаотичного разнообразия размеров и форматов. Эксперты опасаются, что этот эффект ошеломит потребителей, снизит эффективность рекламы и уменьшит прибыль брендов.
Правительство, похоже, решило вмешаться, чтобы взять ситуацию под контроль. В сентябре премьер-министр Мостафа Мадбули провел совещание, посвященное рекламе на дорогах. Он подчеркнул необходимость усиления контроля для «сохранения городского ландшафта» и обеспечения соответствия рекламы «социальным ценностям».
Кроме того, эта реклама оказывает заметное социальное воздействие. Большинство объявлений демонстрируют роскошные виллы и комплексы, проецируя образ спокойствия и изобилия, который резко контрастирует с реальностью скромной и пустынной страны, где минимальная зарплата едва превышает 120 евро в месяц. Для подавляющего большинства египтян эти роскошные товары остаются лишь несбыточной мечтой.
