В нескольких словах
Michelob Ultra вышло в лидеры продаж пива в США, обогнав Modelo Especial, на фоне изменений, вызванных миграционной политикой.
Американское пиво Michelob Ultra вышло в лидеры продаж в США, обогнав по популярности мексиканскую марку Modelo Especial. Аналитики связывают это с влиянием миграционной политики, проводившейся в период президентства Дональда Трампа.
Согласно данным, Michelob Ultra обошла Modelo Especial по объему продаж в барах, ресторанах и розничных магазинах. При этом Modelo продолжает лидировать по выручке. Эксперты отмечают, что падение продаж Modelo Especial связано с опасениями латиноамериканского населения, которое составляет значительную долю потребителей этой марки, перед иммиграционной службой.
Представители Constellation Brands, компании, которая занимается дистрибуцией Modelo, отмечают снижение активности в традиционных местах потребления пива, таких как барбекю и встречи с друзьями. Аналитики рынка подтверждают, что латиноамериканцы стали реже посещать магазины и другие общественные места.
Michelob Ultra, в свою очередь, ориентируется на другую аудиторию, продвигая активный образ жизни и поддерживая спортивные мероприятия, такие как NBA и Олимпийские игры 2028 года в Лос-Анджелесе.
Компания Constellation Brands прогнозирует снижение чистых продаж пива на 2-4% в следующем году.
