В нескольких словах
Inditex продолжает оптимизировать сеть магазинов в Испании, сокращая их количество, но увеличивая размер и делая ставку на онлайн-продажи. Несмотря на значительное уменьшение числа магазинов с 2011 года, продажи компании в стране существенно выросли, что говорит об эффективности выбранной стратегии.
Inditex отмечает юбилей
В 2025 году текстильная компания празднует 50-летие открытия первого магазина Zara в истории, расположенного на улице Хуана Флореса в Ла-Корунье, который работает и по сей день. С тех пор группа приобрела огромный международный масштаб и многократно увеличила количество своих магазинов в Испании, с двумя четко различающимися периодами: сильное расширение, благодаря которому в 2011 году был достигнут рекорд в 1930 магазинов по всей стране среди всех ее брендов; и с тех пор постепенное сокращение сети до 1087 магазинов к концу 2024 года.
Это число, которое представляет собой сокращение на 70 единиц за последний год, является самым низким показателем Inditex на внутреннем рынке с 2003 года, и приближается к снижению ниже тысячи, чего не происходило с 2002 года. Zara, ее флагманский бренд, на 31 января 2025 года, дату окончания финансового года, насчитывала 256 магазинов, что на пять меньше, чем годом ранее, и составляет 23,5% от общего числа.
«Мы продолжаем оптимизировать нашу сеть магазинов не только в Испании, но и на всех рынках, прислушиваясь к клиентам и их потребностям», — объяснил вчера генеральный директор Оскар Гарсия Масейрас, отвечая на вопрос о своей стратегии в стране. «У нас есть физическое присутствие в 170 населенных пунктах, и развитие остается позитивным», — добавил он. Руководитель привел данные: в период с 2019 по 2024 год количество магазинов Inditex в Испании сократилось на 31%, но продажи выросли именно на 31%. Различия еще больше, если сравнивать с 2011 годом, когда было наибольшее количество магазинов: с тех пор испанская сеть сократилась на 43%, но продажи выросли на 69%. «Испания — это пример того, как зрелые рынки продолжают предоставлять возможности, как в магазинах, так и в Интернете», — сказал он.
В 2024 финансовом году оборот на испанском рынке вырос на 9,6% и достиг 5,833 млрд евро, опередив Америку и Азию, менее зрелые регионы и, в принципе, с большим потенциалом роста. В 2023 году рост также был значительным, порядка 13%.
Производительность каждой точки продаж сегодня выше. Inditex уже много лет проводит политику закрытия тех магазинов, которые, по ее мнению, устарели по размеру или местоположению, открывая другие, более крупные, которые позволяют ей включать больше коллекций в одно и то же пространство и, следовательно, генерировать больший оборот. К этому теперь добавляются другие инициативы для поддержания привлекательности физических магазинов, такие как кафетерий в Zara Man, открытый в ноябре в Мадриде, или пространства The Apartment, где собраны самые ценные предметы одежды.
Гарсия Масейрас не уточнил, есть ли у Inditex предел, на котором она может остановить сокращение количества магазинов в Испании. Компания, априори, продолжит свою стратегию поглощения магазинов, создавая менее многочисленную, но лучше позиционированную сеть. Другие конкуренты, такие как Mango или Tendam, признают, что хотят увеличить количество своих точек продаж. Помещения, оставленные галисийским текстильным гигантом, представляют для них возможность.
Между тем, что также верно, так это то, что вес онлайн-продаж продолжает расти. Как было подробно изложено в презентации результатов в эту среду, продажи через цифровые каналы выросли на 12% в прошлом году, достигнув 10,163 миллиарда евро, что эквивалентно 26,3% от общего оборота. Годом ранее этот показатель составлял 25,2%. Со своей стороны, продажи в магазинах выросли на 5,9%, что на два пункта меньше, чем в 2023 году. Несмотря на то, что год закончился с 129 магазинами меньше, до сети, состоящей из 5563 заведений, общая торговая площадь выросла на 2%, а продажи — на 5,9%.
