В нескольких словах
Трамп использует «политику возможности», основанную на непредсказуемости и создании интриги, чтобы привлекать и удерживать внимание аудитории. Он манипулирует человеческой зависимостью от дофамина и неопределенности, успешно применяя эти принципы как в политике, так и в медиапространстве. Его успех заключается в понимании психологии современного человека, живущего в эпоху информационной перегрузки.
Чтобы понять Трампа, стоит изучить поведение шимпанзе
В известном эксперименте Роберт Сапольски обнаружил, что у обезьян вырабатывается больше дофамина (гормона счастья), когда при нажатии кнопки у них есть 50% вероятности получить банан, чем когда гарантированно получают этот желанный фрукт. Люди ничем не отличаются, как отмечает Борха Сантос в эссе «Быть или не быть». Наши мозги наполняет небесной химией не само удовольствие, а неопределенное предвкушение удовольствия. Вероятность опьяняет нас. Выиграю ли я скидку? Обратит ли на меня внимание этот парень? Сапольски называет это «магией возможности». И политик, который лучше всех понял, что люди – наркоманы, зависимые от саспенса, – это Трамп.
Своим успехом он обязан «политике возможности»
В отличие от традиционной политики, которая превозносит последовательность, стабильность и серьезность (хотя и граничит со скукой), Трамп предлагает непоследовательность, неуверенность и шутки (хотя и балансирует на грани абсурда). Он раньше всех осознал, что в мире, охваченном настоящей гражданской войной за внимание людей (между социальными сетями, СМИ и бесконечными аудиовизуальными развлечениями нашей эпохи), непредсказуемость продается лучше, чем уверенность. Она вызывает больший выброс дофамина в мозге избирателей. И, вероятно, не случайно, что Трамп всегда пользовался большим влиянием среди определенных психологических профилей. Его самые преданные сторонники, похоже, – это люди, наиболее жаждущие дофаминового «прихода».
И, придя к власти, Трамп продолжает играть в игру неопределенности. В бешеном темпе. Я великий миротворец или великий империалист? Последний крестоносец западной цивилизации или злейший враг Запада? Я пришел навести порядок или посеять хаос? Он держит нас в постоянном напряжении, не зная, превратятся ли его угрозы в политику. Его любимым словом было «тариф», но теперь это «отсрочка». Он дал бензопилу Маску, но теперь отнимает ее.
Трамп – не государственный деятель, как утверждают его сторонники, и не бизнесмен, как подозревают его противники, а медийщик. Он лучше всех понял, как колонизировать человеческий разум в эпоху интернета: наводняя общественное пространство неопределенными сообщениями, потому что они вызывают привыкание. Трамп – сценарист сериала, которого не интересует последовательность эпизода, а интересует, как завлечь вас к следующему. Он распространяет ложь, но ложь носит ситуативный характер. Интрига – вот что главное. Трамп победил не благодаря фейковым новостям, а благодаря «возможно, новостям». Потому что мы были его обезьянами.