В нескольких словах
Колумбийские кандидаты в президенты активно используют TikTok для привлечения избирателей, адаптируя свои кампании к особенностям этой платформы.
В преддверии президентских выборов в Колумбии кандидаты активно осваивают TikTok, стремясь завоевать сердца избирателей. После феноменального успеха Родольфо Эрнандеса в 2022 году, эта платформа стала ключевым полем битвы за голоса.
Кандидаты, такие как Викки Давила, Сантьяго Ботеро и Клаудиа Лопес, стремятся понять алгоритмы TikTok, чтобы привлечь внимание аудитории. Родольфо Эрнандес, который почти стал президентом, показал, что для успеха нужно присутствие в TikTok. Его вертикальные видео набрали много просмотров, открыв новые грани политического шоу: танцы, эксцентричность и оригинальные коллажи.
Многие кандидаты, включая Роя Баррераса и Серхио Фахардо, уже используют TikTok для трансляции своих кампаний. По словам тиктокерши Лауры Камилы Варгас, хотя Facebook, YouTube и WhatsApp остаются лидерами, TikTok и Instagram набирают популярность среди молодых избирателей.
Согласно отчету Digital News Report Института Reuters, TikTok демонстрирует быстрый рост в Колумбии и во всем мире. Агентство Branch оценивает число пользователей TikTok в Колумбии примерно в 27,3 миллиона, что составляет половину населения страны.
TikTok отличается от Facebook, предлагая контент, основанный на интересах пользователя, независимо от его связей. Это позволяет видеороликам с небольшим количеством подписчиков набирать миллионы просмотров.
Кандидаты используют различные стратегии: от выступления перед камерой до участия в трендовых танцах и мемах. Команда Клаудии Лопес разработала стратегию, ориентированную на TikTok, наняв для этого контент-мейкера с сотнями тысяч подписчиков.
Несмотря на разнообразие стратегий, кандидаты сталкиваются с неопределенностью алгоритмов TikTok. Эксперты отмечают важность аутентичности и поиска баланса между развлечением и политическим содержанием.
Влияние TikTok на политику в Колумбии подчеркивает растущую роль социальных сетей в формировании общественного мнения и проведении предвыборных кампаний. Борьба за внимание аудитории в этой динамичной среде продолжается.
