В нескольких словах
Новое исследование раскрывает секрет крутости: какие черты характера делают человека привлекательным для окружающих, независимо от культуры и возраста.
Международное исследование выявило шесть основных черт, которые люди во всем мире ассоциируют с понятием «крутость». Эти качества остаются актуальными независимо от возраста, пола или культурных особенностей.
Ученые провели масштабное исследование, чтобы определить, что именно делает человека «крутым» в глазах окружающих. В опросе приняли участие почти 6000 человек из 12 стран. Результаты показали удивительное единодушие: большинство респондентов описывали «крутого» человека как экстраверта, гедониста, уверенного в себе, склонного к приключениям, открытого и независимого.
«Некоторые считают, что крутость проистекает из уверенности и компетентности, другие ассоциируют ее с бунтарством», — отмечает Тодд Пеццути, профессор маркетинга в Школе бизнеса Университета Адольфо Ибаньеса (Чили). Исследователи хотели выйти за рамки субъективных оценок и получить объективные ответы.
По мнению исследователей, стремление быть крутым оказывает огромное влияние на людей и общество в целом. Крутые люди, как считают ученые, выполняют особую функцию: они бросают вызов устоявшимся нормам и способствуют культурным изменениям.
Психолог Елена Дапра отмечает, что «крутость» — это не просто мода или эстетический феномен, а универсальная психосоциальная категория, которая относится к людям, способным вдохновлять, соблазнять или эмоционально лидировать, не подчиняясь установленным правилам. Эти качества активируют эволюционные механизмы, связанные с социальным притяжением, групповой дифференциацией и способностью вызывать желание и идентификацию у других.
Интересно, что исследователи ожидали увидеть различия в восприятии крутости в разных странах, но данные показали больше сходств, чем различий. По словам Пеццути, в исследовании намеренно были включены страны, такие как Турция, Нигерия и Южная Корея, чтобы охватить более широкий спектр культур.
В ходе исследования участники должны были подумать о четырех людях: одном крутом и одном некрутом, одном хорошем и одном плохом. Затем они отвечали на вопросы, оценивая 15 различных атрибутов. «Хорошие люди» ассоциировались с конформизмом, традициями, теплотой и спокойствием. А к «крутым людям» относилась типичная для них бунтарская черта, которая, как ни странно, берет свои корни в джазовой культуре 70 лет назад.
В 1940-х годах в США музыкант и саксофонист Лестер Янг выходил на сцену с серьезным лицом и в солнцезащитных очках. Это был простой жест, но он бросал вызов расовым нормам того времени. Так родилась «крутость». Для многих афроамериканских джазовых музыкантов «крутость» была формой молчаливого сопротивления расизму. Им были присущи независимость и внутренняя свобода.
Со временем эта идея «крутости» — основанная на автономии, нонконформизме и культурных инновациях — расширилась и была коммерциализирована. Сначала ее приняли субкультуры, такие как панк и хип-хоп, а затем бренды, СМИ и, наконец, алгоритмы социальных сетей. Глобализация укрепила и усилила эти идеалы во всех уголках планеты.
Однако, то, как именно проявляются эти черты, может варьироваться в зависимости от места. Например, в одном месте человек может казаться крутым, путешествуя автостопом по Европе, а в другом — начав стартап или занявшись новым смелым хобби. «Поведение может выглядеть по-разному, но основные черты остаются прежними», — заключает Пеццути.
