В нескольких словах
Патчи для глаз превращаются из косметического средства в модный аксессуар и символ статуса. Обзор тренда, самых популярных патчей и их влияния на бьюти-индустрию.
Патчи для глаз стремительно набирают популярность, превращаясь из обычного косметического средства в модный аксессуар и даже символ статуса. Эта тенденция, начавшаяся в социальных сетях, охватывает все больше знаменитостей и блогеров, которые используют патчи в самых разных ситуациях — от улицы и автомобиля до ночных клубов.
Согласно исследованию, в 2024 году рынок патчей для глаз оценивается в 1,2 миллиарда долларов США, а к 2033 году прогнозируется рост до 2,5 миллиардов долларов с ежегодным приростом в 8,5%. Хештег #eyepatches в TikTok набрал более 536 миллионов просмотров, что свидетельствует о взрывном росте интереса к этому продукту.
Первый всплеск популярности патчей пришелся на 2021 год, когда в TikTok завирусились золотые патчи Baggage Claim Gold Eye Masks от Wander Beauty. Затем, модель и предпринимательница Хейли Бибер сделала их культовым продуктом, регулярно публикуя фотографии с патчами Dieux Skin. В 2023 году певица Теяна Тейлор снялась в вирусной рекламной кампании с патчами Topicals, а такие знаменитости, как Энн Хэтэуэй, Селена Гомес, Линдси Лохан, Холли Берри, Дуа Липа и Виктория Бекхэм, поддержали тренд, используя патчи для устранения следов усталости перед выходом на красную дорожку.
Сегодня тренд развивается, и патчи все чаще можно увидеть в общественных местах. Особенно популярны патчи с узнаваемыми цветами, например, оранжевый от , небесно-голубой от Foreo или черный Black Diamond от 111Skin. Однако наибольший успех в 2025 году ожидается у патчей с логотипами брендов. Rare Beauty представила свои патчи в конце 2024 года, а Dior и Dolce Gabbana выпустили свои версии с фирменным логотипом в мае. Патчи Chanel появятся в сентябре, а патчи Rhode Skin, от Хейли Бибер, ожидаются с нетерпением.
Эксперты подтверждают этот феномен. Например, патчи Dior, появившиеся в продаже в мае, быстро взлетели в рейтингах продаж. «Мы добились огромной узнаваемости благодаря создателям контента, поэтому их так часто можно увидеть у молодых людей. Это не средство против старения, но оно уменьшает темные круги, мешки под глазами и признаки усталости в любом возрасте», — отмечает директор по коммуникациям Dior.
Патчи стали не просто косметическим продуктом, а новым символом статуса. Как отмечает представитель Beauty Cluster, патчи практичны и эффективны, а также соответствуют утонченным бьюти-ритуалам. Их рост связан с культурным и символическим значением. Размещение патча с логотипом Dior на виду у всех – это не просто забота о коже, это заявление о принадлежности к определенной группе, понимании эстетики и доступе к определенным благам. Патч становится продолжением бренда на лице, своеобразной эфемерной роскошью, демонстрирующей статус без больших затрат.
Основная функция патчей — борьба с гиперпигментацией, отечностью и обезвоживанием. Они быстро освежают взгляд, делая его более молодым и отдохнувшим. Эксперты сходятся во мнении, что эффект от патчей носит временный характер, но регулярное использование улучшает состояние кожи вокруг глаз. Эффективность зависит от состава: кофеин, огурец или экстракт зеленого чая помогут уменьшить отечность, ниацинамид, витамин С или транексамовая кислота – бороться с темными кругами, пептиды, гиалуроновая кислота и коллаген – разглаживать морщины.
Чтобы получить максимальный эффект от патчей, рекомендуется наносить их на чистую сухую кожу на 20 минут, утром или перед мероприятием. Можно хранить патчи в холодильнике для усиления противоотечного эффекта, а также использовать роллеры для массажа и нанесения дополнительных уходовых средств.
Самые популярные патчи для глаз на данный момент:
- No-Puff Caffeine Eye Patches от Dolce&Gabbana
- Hydrating and refreshing eye patches от Dior
- Find Comfort hydrating eye masks от Rare Beauty
- Forever eye Mask от Dieux Skin
- Brightening Eye Masks for Dark Circles and Puffiness от Topicals
Патчи для глаз продолжают покорять мир, становясь неотъемлемой частью современной бьюти-рутины и мощным инструментом самовыражения и демонстрации статуса.
