В нескольких словах
La Liga успешно расширяет свое влияние по всему миру благодаря проекту La Liga Experience, привлекая миллионы болельщиков и создавая эксклюзивный контент.
Испанская футбольная лига La Liga продолжает расширять свое влияние по всему миру. Проект La Liga Experience, запущенный девять сезонов назад, демонстрирует впечатляющие результаты, привлекая миллионы болельщиков из 154 стран. В сезоне 2024/2025 было проведено 14 мероприятий с участием 42 вещателей, которые обеспечили более 31 миллиона взаимодействий в социальных сетях, 693 миллиона просмотров контента и 116 появлений на телевидении.
Одной из ключевых инициатив стало продвижение матча «Эль Класико» между «Барселоной» и «Реалом», который транслировался в 127 странах. В рамках этой акции был разыгран специальный мяч, использовавшийся в сезоне 2024/2025.
La Liga Experience – это проект, который помогает лигам и клубам сблизиться с аудиторией через эксклюзивный контент с участием игроков, легенд клубов и приглашенных звезд. Цель – привлечение и удержание подписчиков за счет премиального контента и локальных промоакций, таких как билеты на матчи, фирменная атрибутика и мерчендайзинг.
Примеры успешных проектов:
- Бразилия и Танзания: Совместная акция «Вильярреала» с ESPN Brasil и другими операторами, включающая интервью игроков и посещение спортивной базы клуба.
- Япония: «Реал Бетис» провел мероприятие совместно с DAZN Japan, что позволило создать более эмоциональный контент и укрепить связь с японскими фанатами.
- Аргентина и Италия: «Эль Гран Дерби» (матч «Реал Бетис» – «Севилья») с участием известных медийных личностей.
- Многочисленные конкурсы: Один из них – LALIGA GOAT, где зрители со всего мира соревнуются за звание лучшего фаната La Liga.
Мария Хосе Сильва Триго, ответственная за программы лояльности и опыт La Liga, отмечает, что проект постоянно развивается, адаптируя стратегии к различным рынкам. La Liga Experience является пионером в создании программ лояльности для вещателей, поддерживая как привлечение, так и удержание подписчиков.
