В нескольких словах
Белая футболка стала символом статуса и принадлежности к определенной элите. Высокая цена оправдывается качеством материалов, кроем и брендом, но также является инструментом для демонстрации отличия от тех, кто не может себе этого позволить. Покупка дорогой белой футболки - это способ выразить свою принадлежность к определенной группе и удовлетворить потребность в роскоши и различении.
Немногие предметы одежды так «базовые», как белая футболка, но этот символ текстильного минимализма стал своего рода символом статуса, которым не стоит пренебрегать.
Хотя влияние безупречной футболки старо как фильмы с Джеймсом Дином или Марлоном Брандо, а также актрисы, такие как Кэтрин Хепберн, Джейн Биркин и даже принцесса Диана, носили их, чтобы добиться идеального баланса между неформальностью и элегантностью, в последнее время интерес к этому предмету одежды возрос, в том числе благодаря лихорадке, вызванной сериалом «Медведь» (The Bear) о травмированном поваре Карми Берзатто, которого играет Джереми Аллен Уайт.
В первом сезоне, вышедшем в 2022 году, главный герой представлен нам как коллекционер винтажных джинсов, настолько хорошо разбирающийся в рынке подержанной одежды, что прекрасно знает, что некоторые из его сокровищ настолько ценны, что их можно обменять на кусок мяса стоимостью в несколько тысяч долларов. Эта самопровозглашенная роль «модника» привела к тому, что, когда сериал стал хитом, модные критики многих самых престижных изданий мира (от журнала New York до The Guardian и GQ) попытались проследить за белой футболкой, которую он носит абсолютно во всех эпизодах, в том числе во 2-м и 3-м сезонах (предполагается, что четвертый выйдет в 2025 году). И эта футболка была от Merz b. Schwanen, немецкой фирмы, основанной в 1911 году и специализирующейся на производстве футболок на исторических трубчатых машинах 20-го века. Ее цена? 95 евро. Кристина Спиридакис, ответственная за костюмы, объяснила в X, почему эта футболка вызвала такой ажиотаж. «Когда вы видите ее лично и взаимодействуете с этой одеждой, вы понимаете, что она другая. Она сделана по-другому, и я думаю, что люди начинают это осознавать».
Именно сила, которую сейчас заключают в себе белые футболки, а также история, стоящая за ними, являются одними из аргументов, которые приводят некоторые бренды, чтобы белые фирменные футболки, ставшие символами статуса, могли легко превышать 500 евро.
Сцена из «Медведя» с Джереми Алленом Уайтом в белой футболке. Чак Ходес / FX on Hulu / Everett Collection
Цена статуса
«Хотя белая футболка уже много лет имеет устоявшееся символическое значение, именно сейчас цены соответствуют этому статусу. Но когда мы говорим о «белых футболках класса люкс», мы имеем в виду продукты с очень широким диапазоном цен. От 100 евро от Merz b. Schwanen до 500 от Loro Piana, или в среднем между ними, что может быть Brunello Cucinelli. Футболка этих брендов — это код принадлежности к тихой элите, «if you know, you know» (если ты знаешь, ты знаешь). С чисто функциональной точки зрения, футболка высокого класса предлагает превосходное качество с точки зрения материалов, изготовления и долговечности. Ее цена также отвечает этому», — говорит SModa Росио Элизага, преподаватель ISEM Fashion Business School (Университет Наварры). Она отмечает, что использование этого типа футболок в сериале способствовало идее о том, что самая простая одежда может быть также самой изысканной, если она сделана из высококачественных материалов и имеет безупречный крой. В женской моде такие бренды, как The Row и Loro Piana, придерживались той же стратегии, превратив белую футболку, а также рубашку, в ключевой элемент своих коллекций.
Футболка Loro Piana (500 евро).
Она отмечает, что, хотя некоторые видят в этой цене ненужное преувеличение, даже на массовом рынке такие бренды, как Uniqlo или Zara, определили растущий спрос на хорошо сшитую базу и повысили качество и количество вариантов своих белых футболок, включив в них лучший хлопок и усиления на воротнике. «Это показывает, что одержимость идеальной белой футболкой не является исключительной для роскоши, а стала самостоятельной категорией в современной моде», — уточняет она.
Ковадонга Гарсия, аналитик тенденций, считает, что у этого предмета одежды есть два типа покупателей. «Тот, кто не смотрит на цену и кого устраивает качество, для кого это просто функциональная покупка, и тот, кто более эпизодический и делает инвестиции, потому что это удовлетворяет больше стремлений. Стоимость футболки не оправдывает ее цену, не ставя под сомнение качество. Но дело в том, что цена в секторе роскоши не отвечает функциональным вопросам. На вопрос, имеет ли смысл платить так много за футболку, я отвечаю другим вопросом. Сколько стоит возможность купить то, что никто не может? Некоторые ответят, что ничего, а для других не будет предела», — размышляет она.
Белая футболка Zara (12,95 евро).
Педро Мансилья, социолог и модный критик, отмечает, что одним из неотъемлемых условий роскоши на протяжении всей истории, помимо ее известных и признанных объективных элементов, таких как лучшие материалы, лучшие руки ремесленников и лучшие витрины, являются «иррациональные» элементы. «Самым выдающимся является преднамеренно непомерная цена, потому что это позволяет создать барьер, который могут преодолеть только те, кто может. Это удивительная тавтология, которая позволяет замкнуть круг избранных. Эту чрезмерную цену - не имеющую никакого смысла, кроме символического - уже теоретизировал гениальный Веблен в своем шедевре «Теория праздного класса». Если платить за золото не всем по карману, но по крайней мере это оправдано, то платить за дым - нет... Тот, кто платит за это, делает это только для того, чтобы отличаться от тех, кто не может себе этого позволить. Это экстравагантность, но она служит высшей цели - различению», - уверяет он. И он также указывает, что белая футболка, как и смокинг, показывает после элементарных внешних различий глубокие различия. «Не все белые футболки одинаковы, хотя и кажутся таковыми. Расстояние от полиэстера до натурального шелка соответствует расстоянию между разными видами хлопка. Качество нити, переплетения, дизайна, не говоря уже о секретном бренде, имеет значение. Не нужно объяснять разницу для тех, кто знает, между хорошей и плохой футболкой, старой и антикварной, безупречной и ношеной, из этих маленьких различий и состоит настоящая роскошь. Дрожь пробирает от мысли о том, насколько незначительны различия между отлично ограненным хрусталем и бриллиантом для тех, кто знает, и тем более для тех, кто не знает».
1955 год: американский актер Джеймс Дин (1931 - 1955) в эмоциональной позе. John Kobal Foundation/Getty Images
Качество, крой, текстура и бренд
В случае с женщинами, роскошная белая футболка сегодня может быть эквивалентом классического маленького черного платья или бежевого тренча: вневременной предмет одежды, который можно носить в различных контекстах и который всегда создает изысканный образ.
В то время как Алехандра Эчеверрия из культового бренда футболок Frances De Lourdes уверяет Wall Street Journal, что эта тенденция отражает приоритеты одежды после пандемии, Мансилья считает, что такие минималистичные тенденции появляются в тех элитах, которые уже устали от изобилия. «Старым деньгам нравится выбивать из игры своих имитаторов, и это распространенный метод для достижения этой цели, применяя к себе знаменитое «меньше значит больше» Миса ван дер Роэ. Белая футболка, отказываясь от самого легкого искушения, которое характеризует потребность в различении «новых богатых», позволяет показать подмигивание, сигнал, полный смысла. Который могут расшифровать только те, кто внутри, но который видят и те, кто снаружи. Так всегда работает мода. Мы хотим принадлежать к группе, которая нас «облагораживает», и делаем все необходимое - даже самое абсурдное - для того, чтобы быть принятыми в нее. Как только мы добились этого, мы хотим выделиться своими различиями. В этом смысле футболка становится идеальным инструментом различения, потому что она действительно отличает того, кто ее носит, от всех остальных, которые настаивают на том, чтобы одеваться «больше»», - объясняет он.
Кэти Холмс в Нью-Йорке в феврале прошлого года в белой футболке и пиджаке. Gilbert Carrasquillo (GC Images)
Как отметила Летиция Гарсия Герреро, главный редактор моды S Moda, в репортаже о том, сколько люди готовы платить за фирменную белую футболку, этот предмет одежды является предметом роскоши par excellence. «Нет логотипов, нет преходящих тенденций, нет лишних мотивов. Важно качество, крой, текстура и, прежде всего, бренд. Потратить больше, чем обычно, на этот вид одежды - это жест абсолютной идентификации с дизайнером, от которого он происходит», - отметила она. Возможно, новая роскошь - это, в конце концов, наличие дизайнов, с которыми можно принять чувство принадлежности, которое во времена, когда преобладает одиночество, становится самым сложным для достижения и самым приятным... Даже если за это придется заплатить около 500 евро.