В нескольких словах
Реклама азартных игр и онлайн-ставок все больше влияет на молодежь. Исследование показывает рост зависимости от азартных игр после ослабления ограничений на рекламу в Испании.
Реклама азартных игр и онлайн-ставок становится все более агрессивной, особенно после ослабления ограничений на продвижение этого вида деятельности. Молодежь, подверженная влиянию ярких слоганов и обещаний легких денег, все чаще попадает в ловушку зависимости.
С 2024 года, после решения Верховного суда об отмене ряда ограничений, рынок азартных игр в Испании переживает бум. Реклама, ориентированная на молодых людей, стала более заметной, используя образы известных спортсменов и яркие обещания выигрышей. Согласно исследованию, проведенному группой «Ответственные коммуникации и уязвимая аудитория», молодые люди признаются, что реклама постоянно подталкивает их к игре, несмотря на осознание рисков.
В исследовании приняли участие 1000 игроков в возрасте от 18 до 35 лет. Было установлено, что большинство из них сохранили прежнюю частоту участия в азартных играх, а почти половина (48%) сочетают онлайн и офлайн форматы. В 2024 году рынок онлайн-игр в Испании достиг рекордных показателей: количество игроков выросло на 21,7% по сравнению с предыдущим годом, а общая сумма ставок превысила 35 миллиардов евро.
Эксперты связывают этот рост с отменой ограничений на рекламу. В частности, были сняты запреты на продвижение игр для новых клиентов и использование знаменитостей в рекламных кампаниях. В результате, компании увеличили расходы на маркетинг на 37,3%, потратив в 2024 году 203 миллиона евро на рекламу.
Психологи отмечают, что реклама создает иллюзию легкого заработка и роскошной жизни, заманивая молодых людей в мир азарта. Агрессивная реклама и привлекательные бонусы, такие как «супер-увеличение» и приветственные бонусы, подталкивают к импульсивным решениям и увеличению времени, проведенного за игрой. Онлайн-формат, особенно популярный среди молодежи, делает этот процесс еще более опасным.
Исследование также показывает, что молодые люди связывают азартные игры с положительными эмоциями, такими как возбуждение и радость. Однако именно эти чувства приводят к потере контроля и зависимости. Как отмечают эксперты, игра становится главным элементом жизни, вытесняя другие важные сферы.
