В нескольких словах
Выставка в Валенсии рассказывает о взлете и падении бренда Tráfico de Modas, который в 80-е годы произвел революцию в мире моды. История бренда и влияние fast fashion.
В Валенсии открылась выставка, посвященная истории бренда Tráfico de Modas, который в 80-е годы произвел революцию в мире моды. Выставка «Tráfico de Modas. Arrebato, juego, familia» рассказывает о взлете и падении этой новаторской марки, которую поглотила эпоха fast fashion.
История Tráfico de Modas началась в 1980-х годах с экспериментов с тканями, узорами и принтами. Футболки с шелкографией стали основой бренда, который быстро набрал популярность. Дизайнер Педрин Эррандо вспоминает об этом времени как о взрывном, полном красок и веселья.
Выставка в Центре культуры La Nau показывает путь от первых футболок до зимних пальто и детской одежды. Эррандо подчеркивает, что бренд стремился привнести краски в «подавленную культуру и эстетику». Дизайнеры, такие как Педрин, Санти, Хорхе и Ада Эррандо, а также Хавьер Марискаль, использовали футболки как средство выражения протеста против устоев.
На подиуме появлялись модели в футболках, а не в привычных нарядах. Бренд отказался от гламура и знаменитостей, стремясь быть ближе к людям. Однако с наступлением 90-х и появлением fast fashion, Tráfico de Modas столкнулся с новыми вызовами.
Мария Хосе Вильялонга, отвечавшая за производство, заметила, что бренд начал работать в ускоренном темпе, чтобы успевать за тенденциями. Но стремительный рост обернулся падением. В 1992 году, в год Олимпийских игр в Барселоне, бренд закрылся, предчувствуя перемены. Педрин Эррандо винит в этом fast fashion, которая поглотила индустрию моды.
Несмотря на это, наследие Tráfico de Modas живо и сегодня. Бренд пропагандировал устойчивое развитие, предлагая одежду, которую можно носить много сезонов, и создавал сообщество вокруг себя. Эррандо считает, что сейчас особенно важна «справедливая мода».
