В нескольких словах
После смерти актера, игравшего Хуана Вальдеса, Федерация производителей кофе Колумбии столкнулась с необходимостью найти новое лицо для своего культового бренда. Обсуждается будущее кофейного символа в контексте современных трендов.
Иконический образ Хуана Вальдеса, колумбийского кофейного фермера с запоминающимися усами, остался без нового воплощения. После смерти Карлоса Кастаньеды в апреле 2024 года, Федерация производителей кофе Колумбии (FNC) столкнулась с проблемой выбора нового лица для своего самого известного рекламного символа.
Этот персонаж, созданный в 1959 году нью-йоркским агентством Doyle Dane Bernach для продвижения колумбийского кофе, завоевал сердца миллионов своей простотой и обаянием. Хуан Вальдес, одетый в пончо и с сумкой через плечо, стал символом колумбийской культуры и кофе, экспортируемого по всему миру.
За 70 лет существования бренда его представляли всего три актера. Карлос Кастаньеда, последний из них, скончался в прошлом году, оставив роль вакантной. В FNC пока не предоставили информацию о будущем этого знакового персонажа, что вызывает беспокойство у ветеранов кофейной индустрии.
Эксперты задаются вопросом, не настало ли время для переосмысления образа Хуана Вальдеса, учитывая современные тенденции, такие как экологичность, гендерное равенство и борьба с дискриминацией. Обсуждается даже возможность создания женского образа или адаптации к цифровой эпохе.
В то время как цена на кофе достигла исторического максимума, отсутствие конкретных планов со стороны FNC вызывает недоумение. Аналитики рынка подчеркивают, что сейчас – идеальное время для продвижения колумбийского кофе, но без нового лица, представляющего бренд, это будет сложнее.
Бывший руководитель отдела маркетинга FNC Луис Фернандо Сампер считает, что персонаж Хуана Вальдеса подвергался чрезмерному вниманию, что снизило его привлекательность. По его мнению, замена Кастаньеды должна быть результатом глубокого анализа и стратегического решения, учитывающего все риски и возможности.
Таким образом, будущее Хуана Вальдеса остается под вопросом, и FNC предстоит принять важное решение о том, как сохранить и укрепить этот культовый бренд в быстро меняющемся мире.
