Компания использует свою сильную генерацию денежных средств для запуска плана обратного выкупа акций на сумму 70 миллиардов долларов в качестве формы вознаграждения акционеров.
Когда компания занимает такую позицию в секторе или секторах, в которых она работает, что позволяет ей устанавливать свою коммерческую стратегию по своему усмотрению и не учитывать стратегии своих прямых конкурентов, когда эта же компания может приобрести, по любой цене, новые компании (и их новые технологии), чтобы исключить возможных будущих конкурентов, можно сделать вывод, что компания занимает доминирующее положение, которым очень легко злоупотреблять. И именно здесь, со злоупотреблениями, начинаются проблемы.
Брюссель намерен обеспечить соблюдение Закона о цифровых рынках (DMA) с целью регулирования деятельности крупных технологических платформ в Европейском союзе и обеспечения честной конкуренции в секторе. Для этого ЕС обязал двух американских гигантов, Apple и Google, внести изменения в свои системы, чтобы расширить возможности выбора для потребителей.