В нескольких словах
Мемы с лицом вице-президента США Дж.Д. Вэнса, начавшись как сатира, превратились в инструмент политической борьбы, демонстрируя силу интернет-культуры и ее влияние на формирование общественного мнения. Эта трансформация подчеркивает, как мемы могут использоваться разными политическими силами для продвижения своих идей.
Немцы знают слово для всего, и на этой неделе я узнал одно, которое хотел бы применять каждый день, если бы оно не было таким длинным и если бы я мог правильно его произносить: backpfeifengesicht. Это понятие сочетает два существительных: backpfeife (пощечина) и gesicht (лицо). Вместе они означают, что у кого-то такое лицо, что хочется дать ему пощечину. Гениально. Я сохранил использование backpfeifengesicht в своем мозговом диске, когда читал о тысячах мемов, которые гротескно искажают лицо вице-президента США Дж. Д. Вэнса. На этих изображениях, которыми навязчиво делятся через Discord и X, лицо бывшего сенатора от Огайо изменилось настолько, что достигает бредовых масштабов. Хотя чаще всего оно принимает вид пухлого ребенка с преувеличенными щеками и демоническими глазами, искажение достигло таких тревожных территорий, как превращение в куриные наггетсы, взрыв Акиры или монстра, появившегося из нефтяного разлива.
Это не первый случай, когда интернет смеется над вице-президентом. Во время президентской гонки агентство Associated Press (AP) сообщило об одном из слухов, ходивших о нем, с немыслимым заголовком: «Нет, Дж. Д. Вэнс не занимался сексом с диваном». Новость опровергала твит, который разошелся по сети, в котором утверждалось, что Вэнс описал своеобразный сексуальный эпизод в своих мемуарах: «Я не могу сказать наверняка, но, возможно, это первый кандидат в вице-президенты, который признался, что занимался мастурбацией, используя латексную перчатку между подушками дивана (Hillbilly, сельская элегия, стр. 179-181)». Это предполагаемое откровение было ложью, и слух о диване просуществовал недолго, но на этот раз его лицо, превращенное в мем, похоже, надолго. Backpfeifengesicht Дж. Д. Вэнса могло бы быть типичным примером в идеологической битве в сетях, чтобы высмеять противника. Феномен, который взрывается и исчезает через два дня из-за истощения, но интересным в его случае является то, что республиканская сторона также села в поезд и присвоила его себе. Несколько месяцев назад для левых лицо Вэнса деформировалось до того самого демонического ребенка; для правых - чтобы превратить его в полубога, вылепленного Бернини, Чада с физической внешностью триумфатора в руках. Но со встречи с Зеленским в Белом доме политическое использование его лица ускорилось до такой степени, что даже сам Дж. Д. Вэнс дал понять, что видел все эти мемы и благословил их: он загрузил изображение своего лица, встроенного в тело Леонардо Ди Каприо, указывающего на телевизор с пивом в руке в фильме «Однажды в Америке».
Хотя вице-президенты исторически всегда были поводом для насмешек и коллективного развлечения — от этого не избежали ни Камала Харрис, ни Джо Байден, ни Майк Пенс, ни Альберт Гор, и это доказывает многократно отмеченный наградами сериал Veep — аналитики цифровых тенденций считают, что лицо Вэнса — это Лягушонок Пепе 2025 года. Несколько лет назад этот комический рисунок смешивали и ремикшировали безумно, пока он не превратился в символ супрематистской ненависти за продвижение антисемитских и оскорбительных идей. То же самое может произойти с лицом Дж. Д. Вэнса, теперь, когда крайне правые аккаунты присвоили демоническую версию, чтобы превратить ее в символ своей идеологии.
Понятно, что мем умер, когда журналисты пишут о нем, но не так ясно, что это окончательная судьба лица Вэнса. До сих пор остается законодательный срок, и никогда не существовавшее backpfeifengesicht приходит, чтобы еще раз доказать, что мемефикация политиков, казалось бы, отвлекающая, — это не просто катарсическое развлечение. Это поле битвы, которое переполняется большей идеологией, чем абсурдом.