В нескольких словах
Кампания YSL Beauty «Не называй это любовью» призывает к осознанности в романтических отношениях, акцентируя внимание на скрытых признаках абьюза. Цель кампании – разрушить вредные стереотипы и способствовать формированию здоровых отношений, предлагая ресурсы и поддержку жертвам насилия. Важно распознавать первые признаки нездоровых отношений и не замалчивать проблему насилия.
Двое молодых людей встречаются, между ними возникает флирт. Чувствуется магнетическая и элегантная «химия». Взгляды, объятия – игра соблазнения захватывает зрителя. Но по мере развития истории появляется почти незаметный дискомфорт. Как в рекламе духов, бренд YSL Beauty превратил романтическую сцену в осуждение насилия в отношениях и его нормализации.
В преддверии Международного женского дня, отмечаемого 8 марта, YSL Beauty представила *No lo llames amor* («Не называй это любовью») – новую глобальную кампанию, призывающую индустрию красоты и СМИ к сотрудничеству для продвижения более здоровых моделей отношений. Инициатива, реализуемая в рамках программы *El Abuso no es Amor* («Насилие – это не любовь»), направлена на просвещение о насилии в отношениях.
Ключевой элемент кампании – короткометражный фильм о парижском романе, в котором демонстрируются признаки жестокого обращения и абьюзивных отношений, не всегда заметные с первого взгляда. Таким образом, YSL Beauty и Фонд Ana Bella призывают к коллективному размышлению о том, как создавать истории, не увековечивающие токсичные нормы в отношениях и формирующие здоровые ориентиры.
«Эта кампания – глобальный призыв к действию, чтобы распознавать признаки жестокого обращения и абьюзивных отношений», – объясняет Stephan Bezy, генеральный директор YSL Beauty International. Он считает, что для профилактики важно понимать, что эти тревожные сигналы могут принимать разные формы. «В этот Международный женский день мы не только запускаем новую кампанию, но и подтверждаем нашу приверженность как бренда, выступающего против гендерного насилия», – добавляет Bezy.
«Это не просто новая кампания: как компания, мы усиливаем нашу борьбу против гендерного насилия»
Stephan Bezy, генеральный директор YSL Beauty International
Manon Ergin, директор по коммуникациям и имиджу YSL Beauty, считает, что как ведущий международный бренд в сфере красоты, «мы несем ответственность за то, чтобы занимать позицию, которая не только отражает культуру, но и активно ее формирует». С помощью *El Abuso no es Amor* YSL Beauty пытается поставить под сомнение вредные дискурсы, повысить осведомленность и изменить восприятие абьюзивных отношений. «Наша цель – создать эффект домино, выходящий за рамки традиционных рекламных кампаний и способствующий значительным изменениям в мире», – поясняет Ergin.
Важные разговоры о насилии в отношениях
Когда кажется, что у пары все хорошо, видео останавливается и задает зрителю вопрос: «Заметили ли вы признаки насилия в этом видео?». Затем пленка перематывается назад, чтобы показать признаки абьюза в каждой сцене.
«Нам нужны разговоры, которые подрывают вредные представления и способствуют реальным изменениям»
Sara Kuburic, консультант по фильмам и доктор психотерапии
Как объясняет Sara Kuburic, консультант по фильмам и доктор психотерапии, «насилие в отношениях часто неправильно истолковывается, преуменьшается или полностью игнорируется». Kuburic входила в творческую группу *No lo llames amor* вместе с Léa Ceheivi, режиссером, и Nicolas Loir, оператором. «Подчеркивая тонкие и коварные формы, в которых проявляются признаки насилия в этой кампании, мы пытаемся противостоять тому, как средства массовой информации размывают границы между любовью и насилием», – объясняет Kuburic. «Нам нужны разговоры, которые подрывают вредные представления и способствуют реальным изменениям, и именно это делает эта кампания», – добавляет она.
Согласно последним данным Национального института статистики, число женщин, ставших жертвами гендерного насилия в 2023 году, составило 36 582, что на 12,1% больше, чем в предыдущем году. *No lo llames amor* стремится разорвать порочный круг насилия и вдохновить на структурные изменения как в индустрии красоты, так и за ее пределами. Фильм предлагает ряд ресурсов по проблеме насилия в отношениях и призывает зрителей узнавать больше и обращаться за психологической поддержкой, если это необходимо.
«Наша цель – создать эффект домино, выходящий за рамки традиционных рекламных кампаний и способствующий значительным изменениям в мире»
Manon Ergin, директор по коммуникациям и имиджу YSL Beauty
Создание ориентиров здоровых отношений
С момента запуска своей программы *El Abuso no es Amor* в 2020 году YSL Beauty сосредоточилась на изменении этой ситуации, пожертвовав местным НПО 5,2 миллиона евро и обучив более 1,3 миллиона человек в более чем 25 странах. Инициатива основана на четырех основных принципах: поддержка местных некоммерческих организаций, обучение сотрудников YSL Beauty по всему миру, вклад в развитие интеллектуального лидерства посредством академических исследований и масштабные кампании по повышению осведомленности.
Представители бренда отмечают прогресс в образовании, особенно среди молодежи, благодаря кампаниям по повышению осведомленности и профилактике. В Испании более 37 000 человек воспользовались этой программой с момента ее запуска в 2021 году благодаря сотрудничеству YSL Beauty и Фонда Ana Bella, организации, помогающей женщинам, ставшим жертвами гендерного насилия. Благодаря этой программе создается более безопасное пространство, помогающее молодым поколениям строить удовлетворительные, здоровые и свободные от насилия отношения. Благодаря тренингам более двух тысяч молодых людей нарушили молчание о пережитом насилии, а более 600 получили помощь.
Дополнительная информация: Фонд Ana Bella: 665541133 (также WhatsApp).
Онлайн-обучение по проблеме абьюзивных отношений: yslbeauty.com