В нескольких словах
Рынок расчесок переживает бурный рост благодаря популярности ухода за волосами и влиянию социальных сетей, в частности TikTok. Растут продажи как дорогих, так и бюджетных моделей, что свидетельствует о повышенном внимании к здоровью и красоте волос.
Скромная расческа переживает свой звездный час
Согласно отчету Precision Business Insights, мировой рынок расчесок в 2024 году достиг 7,1 миллиарда долларов, и прогнозируется ежегодный рост на 8,4%, до 12,4 миллиарда долларов в 2031 году. И хотя Северная Америка занимает наибольшую долю рынка, Европа демонстрирует более быстрый рост. Миллионы обучающих видео в социальных сетях, где расчески играют главную роль, и бум на «скинификацию» волос (тенденция ухода за волосами как за кожей лица) способствуют этому явлению.
В TikTok запросы по хэштегу #hairbrush (расческа для волос) собрали 159,3 миллиона видео. Среди брендов, вызывающих наибольший интерес, — Tangle Teezer с их знаменитыми расческами для распутывания волос; La Bonne Brosse, культовая французская расческа, на веб-сайте которой предлагается онлайн-диагностика для подбора оптимальной расчески для каждого типа волос; и Mason Pearson, классическая английская расческа, ставшая звездой тысяч обучающих видео среди поколения Z и объектом желания благодаря своей знаменитой щетине кабана, отобранной вручную, красной резиновой подушечке и системе производства в 18 этапов, которая остается неизменной с 1885 года.
«Я покажу вам, что в моей сумочке с кристаллами Balenciaga. Помимо множества косметических средств, я всегда ношу с собой маленькую расческу с шелковой резинкой, обернутой вокруг ее ручки», — говорит Ким Кардашьян в посте, набравшем 2,5 миллиона просмотров, держа в руке расческу Mason Pearson Pocket розового цвета.
Другой пост (почти 3 миллиона просмотров) под названием «Счастливее из-за расчески, чем из-за украшения» показывает радость @by.martao, обнаружившей, что одним из ее рождественских подарков стала расческа Mason Pearson за 300 долларов. Среди комментариев к видео выделяются: «Это Hermès среди расчесок», «Это не расческа, это Расческа» или «У меня есть аналог, и я не знала, что оригинал такой дорогой».
Алисия Кабесас, совладелица магазина JcApotecari в Барселоне, подтверждает этот феномен: «Мы работаем с Mason Pearson уже 12 лет, и это всегда был очень востребованный продукт, но сейчас спрос вырос в разы. Это расческа, которую показывают такие знаменитости, как Кейт Мосс, Ким Кардашьян, Наоми Кэмпбелл, Кейт Миддлтон, Линда Евангелиста или Энн Хэтэуэй; и любимая расческа многих инфлюенсеров и стилистов, которые демонстрируют ее в социальных сетях, когда делятся своими бьюти-рутинами. Их красная подушечка так же узнаваема, как подошва туфель Louboutin. Бренд не вкладывает средства в рекламу и не имеет маркетингового бюджета; их бум в социальных сетях был вызван отзывами довольных пользователей и фотографиями «до и после», демонстрирующими преимущества после использования. Их стоимость высока, поэтому их больше покупают миллениалы, представители поколения X и бэби-бумеры. У поколения Z не так много покупательной способности, но мы заметили, что это один из звездных подарков, которые они просят у своих родителей».
В статье «Почему расческа вашей бабушки появляется в вашей ленте TikTok», опубликованной газетой The Washington Post в феврале этого года, Беа Моррисон, генеральный директор Mason Pearson, утверждает, что популярность бренда среди молодежи застала их врасплох. В статье Моррисон подчеркивает: «Три года назад у нас были лояльные клиенты среднего возраста. Но с тех пор, как мы усилили присутствие в социальных сетях (особенно после присоединения к TikTok), значительная часть нашей аудитории моложе 34 лет, и в 2024 году мы увеличили продажи на 25–30%».
Год назад фирма Guerlain выпустила свою расческу премиум-класса по цене 150 евро. «Это эксклюзивное сотрудничество с японским домом S-Heart-S, которое дополняет наш ритуал ухода за волосами инструментом, вдохновленным японскими техниками шиацу. Когда мы ее выпустили, она сразу же была распродана, и в El Corte Inglés была очередь на ее получение», — говорит S Moda Мария Боррас, директор по коммуникациям Guerlain. Модель La Brosse de Poche Brillance & Douceur от Sisley также завоевала армию поклонников, благодаря сочетанию щетины кабана и эластичных зубчиков, которые ухаживают за кожей головы и волосами во время расчесывания.
Но растут продажи не только дорогих расчесок; экономичные варианты также набирают обороты. «Исследование Circana показывает, что продажи расчесок в испанских парфюмерных магазинах выросли на 16% в 2023 году, и эта цифра продолжает расти. В Beter категория расчесок выросла на 31% в 2023 году и на 12% в 2024 году. Продажи нашей расчески The original Natural Fiber, выпущенной в 2018 году, растут год за годом, и она является номером один в Испании и бестселлером более чем в 50 странах», — подтверждает S Moda Карла Райх, руководитель отдела инноваций Beter.
Ключевые моменты при выборе расчески
Расческа — один из самых используемых инструментов для ухода за волосами, состоящий из лопатки с жесткими, легкими или мягкими стержнями для выпрямления, расчесывания или распутывания волос. Ее использование стимулирует кожу головы, придает естественный блеск и удаляет загрязнения. Выбор правильной расчески является ключевым. «Необходимо учитывать несколько аспектов, таких как текстура волос, потому что тонким волосам нужна мягкая щетина, а густым — жесткая щетина; цель, то есть, хотим ли мы ее для распутывания, придания объема, выпрямления или распределения масел; и материал щетины, который может быть натуральным, как щетина кабана, синтетическим из нейлона или силикона, или смешанным. Правильный выбор минимизирует повреждения», — объясняет S Moda Омар Эль Гарбави, международный мастер-тренер Balmain Hair и соучредитель StudioC. Как правило, Алисия Кабесас, соучредитель JcApotecari, рекомендует учитывать тип волос и длину. «Для тонких волос идеально подходят расчески только со щетиной кабана, потому что они очень похожи на волокна волос; если волосы очень тонкие, редкие или с чувствительной кожей головы, существуют модели, изготовленные из смягченной щетины кабана. Нормальные волосы могут сочетать в себе деликатность щетины кабана с гибкостью нейлона. Для густых, объемных и вьющихся волос подходят расчески из 100% нейлона, потому что они лучше проникают и обеспечивают быстрое распутывание. Что касается длины, то очень длинным волосам нужны расчески с восемью рядами зубцов для распутывания за несколько проходов; длинным (до груди) — с семью рядами; средним — с шестью рядами и коротким — с пятью. Омар Эль Гарбави из Balmain подчеркивает: «Что касается формы, то плоские расчески с широким основанием (paddle brush) хорошо подходят для прямых или волнистых волос; круглые используются для придания объема, формирования кончиков или выпрямления феном; вентилируемые имеют отверстия, которые позволяют воздуху циркулировать и сокращают время сушки; распутывающие имеют гибкие зубчики разной высоты, которые уменьшают натяжение, а те, у которых закругленные кончики, предотвращают царапины на коже головы».
Эксперты рекомендуют использовать различные типы расчесок в зависимости от состояния волос: «Мокрые волосы очень хрупкие, и идеально использовать расчески с широкими зубьями или специальные расчески, такие как силиконовые или wet brush с гибкой щетиной, чтобы избежать ломкости», — говорит Мария Хосе Льята, президент Intercoiffure España и директор Peluquería Llata Carrera.
Стоит ли инвестировать в расческу дороже 100 евро? «Качественные расчески изготавливаются из превосходных материалов, таких как натуральная или высококачественная синтетическая щетина, и имеют эргономичный дизайн для облегчения расчесывания. Напротив, низкокачественные могут иметь жесткую щетину, которая повреждает кутикулу и вызывает ломкость», — утверждает Мария Хосе Льята. Алисия Кабесас, совладелица JcApotecari, говорит прямо: «Основное различие заключается в материалах и производстве. Низкокачественные расчески могут раздражать кожу головы и ломать волосы, а качественные изготовлены из мягких материалов и предназначены для длительного использования без потери эффективности. Я всегда говорю, что Mason Pearson — это долгосрочная инвестиция. Ее подушечка амортизирует каждое движение, а щетина насыщает кожу головы кислородом, не вызывая раздражения. У моей мамы, например, она есть уже 20 лет, и она пользуется ею каждый день. Волна аналогов и подделок, с которыми сталкивается бренд, настолько велика, что ему пришлось создать систему отслеживания, чтобы гарантировать, что вы покупаете оригинал. Качественная расческа преображает текстуру волос и улучшает общий вид прически».
Техника расчесывания имеет значение
Даже самая лучшая расческа может нанести вред, если ее использовать грубо и энергично. «Мало кто расчесывает волосы правильно. Неправильное расчесывание вызывает ломкость, спутывание и скопление жира на коже головы; а если все сделано правильно, то это улучшает здоровье волос, придает блеск и стимулирует рост», — поясняет Омар Эль Гарбави из Balmain Hair.
Для Мириам Кеведо, основательницы своего одноименного бренда и создательницы первого hair spa в Испании, техника расчесывания имеет важное значение. «Мы должны расчесывать мягко, начиная с кончиков и постепенно поднимаясь к корням. Если мы начнем сверху, мы рискуем накопить узлы. Затем нужно пройтись по коже головы, от линии лба до затылка, чтобы активизировать кровообращение. Людям с очень жирными волосами не следует расчесывать слишком долго, потому что это перемещает масла к кончикам и создает еще более жирный вид. Важно расчесывать волосы каждую ночь перед сном, чтобы распутать их, свести к минимуму узлы, избежать воздействия трения о подушку, удалить мертвые волосы, которые собираются выпасть, и уменьшить количество загрязнений, накопившихся в течение дня». На мокрых волосах «необходимо проявлять особую осторожность, поэтому идеально наносить несмываемый кондиционер или спрей для распутывания и проводить расческой, начиная с кончиков, очень мягко. Если мы расчешем волосы перед мытьем, мы удалим остатки и предотвратим спутывание волос в воде. Наращенные волосы следует расчесывать щеткой с мягкой щетиной и без шариков на кончиках. Рекомендуется придерживать основание наращенных волос при расчесывании, чтобы уменьшить натяжение в точке крепления», — заключает Омар Эль Гарбави.
Самые желанные расчески для волос на данный момент
Расческа Handy Boar Bristle B3 Pink от Mason Pearson
Расческа с шестью рядами щетины кабана, которая равномерно распределяет жир по волосам, делая их мягкими, шелковистыми и блестящими. Ее поклонники утверждают, что она на всю жизнь. (267 €)
Круглая расческа La Brosse à Brushing Nº2 от Hair Rituel by Sisley
Расческа со щетиной кабана и эластичными зубчиками, которые обеспечивают лучшее сцепление и облегчают расчесывание. Ее использование предотвращает спутывание. (81 €).
Расческа Nº 01 The Universal Hair Care от La Bonne Brosse
Питательная расческа со щетиной кабана и кератином для придания большего блеска, массажа кожи головы и уменьшения загрязнений без образования статического электричества. (142 €)
Расческа Tratamiento Abeille Royale от Guerlain
Расческа с 376 зубчиками с массажными кончиками, которые стимулируют кожу головы и придают блеск всего за одно расчесывание. (150 €).
Расческа White Detangling Brush от Balmain Hair
Расческа с гибкой щетиной, которая мягко распутывает волосы, массирует кожу головы и стимулирует микроциркуляцию. Ее можно использовать на сухих или влажных волосах, и рекомендуется для расчесывания наращенных волос. (46 €).
Расческа detangling Natural Fiber от Beter
С зубчиками, предотвращающими спутывание и выдергивание, для мягкого распутывания тонких и ломких волос. Ее эргономичный дизайн лучше адаптируется к голове и расчесывает большее количество волос за один проход. (7,39 €)
Расческа desenredante Compact Style от Tangle Teezer
Ее технология гибкой щетины в два этапа позволяет ей мягко скользить по волосам, разглаживая кутикулу и делая волосы мягкими и блестящими. (17,99 €).
Деревянная расческа Wooden Paddle Brush от Aveda
Расческа с расширенной щетиной для легкого распутывания и уменьшения натяжения волос и кожи головы во время сушки и укладки. (35 €).
