В нескольких словах
Netflix достиг рекордных доходов и прибыли в первом квартале 2025 года и ожидает дальнейшего роста. Компания прекращает публикацию данных о количестве подписчиков, сосредотачиваясь на финансовых показателях. Успех связан с контентом и стратегиями по борьбе с совместным использованием паролей и внедрением рекламы.
Netflix превысил отметку в 300 миллионов подписчиков к концу прошлого года и объявил, что перестанет ежеквартально предоставлять данные о подписчиках, основной показатель, по которому до сих пор измерялся успех компании. Руководство компании хочет, чтобы ее оценивали по традиционным финансовым показателям, и в первый раз, когда она опубликовала результаты, ее оценка была отличной. Компания добилась рекордных доходов и прибыли в первом квартале 2025 года и ожидает превзойти их во втором. В то же время, она гордится успехом своего контента, включая британский сериал «Подростковый возраст» и мексиканский фильм «Контрудар».
Доходы Netflix выросли на 12,5% в первом квартале, до 10,543 миллиарда долларов (около 9,270 миллиарда евро по текущему обменному курсу), согласно данным, переданным Комиссии по ценным бумагам и биржам США (SEC). Компания поставила перед собой цель ускорить рост во втором квартале до 15,4% и достичь 1,035 миллиарда долларов. Прибыль, тем временем, выросла на 24%, до 2,890 миллиарда долларов. Netflix снова ожидает побить этот рекорд в текущем квартале, в котором планирует заработать 3,055 миллиарда, что на 42% больше, чем во втором квартале 2024 года. Руководство сохраняет свою цель в 43,500-44,500 миллионов долларов доходов за год в целом, с операционной маржой в 29%.
Компания извлекает выгоду из своей новой стратегии. Она решила положить конец использованию общих паролей, чтобы увеличить число пользователей. В то же время, она ввела рекламу в некоторые из своих пакетов, что служит дополнительным источником дохода и позволяет снизить порог базовой цены подписки на свои услуги, при этом повышая цену на другие пакеты. Улучшение результатов генерирует средства для инвестиций в качественный контент, в добродетельный круг, который работает отлично. В качестве вишенки на торте, прямая трансляция событий, включая матч НФЛ и боксерские и борцовские поединки, увеличила аудиторию, достигнув новых ниш. «Мы хорошо начали 2025 год. В первом квартале доходы и операционные результаты выросли на 13% и 27% в годовом исчислении, соответственно. Оба показателя превзошли наши прогнозы благодаря небольшому увеличению доходов от подписок и рекламы, а также графику расходов», — отмечает компания в своем письме акционерам.
Компания отмечает, что ее приоритетами на этот год являются улучшение предложения сериалов и фильмов; развитие рекламного бизнеса; продолжение развития новых инициатив, таких как прямые трансляции и видеоигры, и поддержание здорового роста доходов и прибыли.
Сериал «Подростковый возраст» и фильмы «Снова в деле», мексиканский «Контрудар» и французский «Ad Vitam», выпущенные в первом квартале, вошли в число самых успешных за все время на платформе. «Контрудар», с 59 миллионами просмотров, является десятым самым просматриваемым фильмом не на английском языке в истории Netflix.
