В нескольких словах
Prada приобрела Versace за 1,24 миллиарда евро, стремясь создать крупный итальянский конгломерат в сфере люксовой моды и конкурировать с французскими гигантами, такими как LVMH и Kering.
Prada приобрела 100% акций Versace
Prada объявила о приобретении 100% акций Versace за 1,38 миллиарда долларов (1,24 миллиарда евро). Сделка, оплачиваемая полностью денежными средствами, направлена на укрепление объединенной компании как крупной группы класса люкс итальянского происхождения, в то время как слабые экономические перспективы ударили по сектору.
Соглашение о покупке Versace возрождает надежды на лидера в сфере роскоши «Сделано в Италии» после того, как многие другие семейные бренды оказались в руках французских, швейцарских или американских компаний. Покупка возвращает Италии контроль над одним из самых известных итальянских модных брендов после его продажи в 2018 году компании Capri Holdings, котирующейся на американской бирже и тогда известной как Michael Kors, за 2,15 миллиарда долларов, включая долг.
Несмотря на то, что на Италию приходится от 50% до 55% мирового производства предметов роскоши, по оценкам консалтинговой компании Bain, в стране отсутствует группа, сопоставимая по масштабу с французскими компаниями, такими как LVMH и Kering, владеющей Gucci.
Prada - крупнейшая итальянская группа
Prada, базирующаяся в Милане, котируется на Гонконгской фондовой бирже с капитализацией примерно в 14 миллиардов евро, являясь крупнейшей итальянской группой модной роскоши по доходам. Тем не менее, группа, в которую также входит бренд Miu Miu, была относительно небольшой с точки зрения рыночной стоимости по сравнению с такими компаниями, как LVMH, владеющая Louis Vuitton.
Сделка с Versace произошла после того, как в 2023 году Андреа Гуэрра занял пост генерального директора Prada, чтобы преодолеть смену поколений, при этом Лоренцо Бертелли, сын основных владельцев компании и директор по маркетингу, считается естественным наследником. «Стремление Prada стать ведущим итальянским конгломератом роскоши — важный шаг на рынке, где доминируют французские группы. Это именно то, чего ожидали многие итальянцы», — заявил Ахим Берг, консультант индустрии моды и роскоши.
Сравнение доходов итальянских групп
Совокупный доход пяти крупнейших зарегистрированных на бирже итальянских групп роскоши (Prada, Moncler, Ermenegildo Zegna, Brunello Cucinelli и Ferragamo) по-прежнему значительно ниже примерно 17 миллиардов евро Kering, даже после резкого падения продаж французской группы в прошлом году.
Основатель компании Brunello Cucinelli резюмировал разницу в подходах по обе стороны Альп в своем типичном красочном стиле. «Наши уважаемые французские коллеги — великие финансисты», — заявил он на Глобальном саммите моды в Милане 2024 года в октябре прошлого года. «Но итальянцы считают наши «маленькие большие» компании своими маленькими детьми, поэтому мы хотим заботиться о них и передавать их следующему поколению», — добавил он. Амбициозный шаг.
В то время как LVMH и Kering поглотили многие итальянские бренды, крупнейшие трансальпийские группы до сих пор относительно неохотно совершали крупные приобретения. «Эта покупка представляет собой серьезную попытку Prada построить группу, гораздо более амбициозную по сравнению с ее предыдущими проектами с Helmut Lang и Jil Sander», — заверил Берг.
Президент и совладелец Prada Патрицио Бертелли назвал приобретение этих двух брендов, купленных в начале века и проданных несколько лет спустя, «стратегическими ошибками». С тех пор группа сосредоточилась в основном на органическом росте, за исключением приобретения поставщиков.
И Prada, и Versace имеют свои корни в Милане и до сих пор сохраняют там свои штаб-квартиры, всего в четырех километрах друг от друга.
Moncler, со своей стороны, был куплен и восстановлен итальянским бизнесменом и нынешним основным акционером Ремо Руффини в 2003 году, и он также проявил некоторый интерес к заключению сделок, приобретя итальянский бренд уличной одежды Stone Island в рамках сделки на 1,15 миллиарда евро, согласованной в конце 2020 года.
Чистая денежная позиция Moncler в размере 1,3 миллиарда евро подогрела спекуляции аналитиков о новых сделках, но группа опровергла такие спекуляции.
Jil Sander теперь является частью Grupo OTB итальянского бизнесмена Ренцо Россо, в которую также входят такие бренды, как Diesel и Maison Margiela. Однако при годовом объеме продаж в 1,7 миллиарда евро она остается относительно небольшой.
Между тем, крупные парижские группы продолжают совершать набеги на Италию, что подчеркивает проблему, с которой столкнется расширенная Prada в конкуренции с ними. В последних сделках Kering приобрела 30% акций итальянского дома Valentino в 2023 году, а LVMH в прошлом году способствовала приватизации Tod's и приобрела 10% акций основного акционера Moncler.
В долгосрочной перспективе внимание сосредоточено на таких компаниях, как Armani, базирующаяся в Милане, и Dolce & Gabbana, которые являются одними из немногих в Италии, которые по-прежнему являются полностью семейными и не котируются на бирже. Их конечная судьба может оказаться решающей в любых усилиях по созданию настоящей итальянской силы в мировой моде.
Компания, контролируемая дизайнером-миллиардером Миуччей Прада и ее мужем Патрицио Бертелли, ожидает, что сделка будет закрыта во второй половине этого года.
«Мы рады приветствовать Versace в Grupo Prada и открыть новую главу для бренда, с которым мы разделяем непоколебимую приверженность творчеству, заботе о продукте и прочному культурному наследию», — заверил Бертелли, президент и главный исполнительный директор группы.
