Кьяра Ферраньи возвращает контроль над своим брендом после кризиса репутации

Начать заново

Такова цель, которую поставила перед собой Кьяра Ферраньи (Кремона, Италия, 37 лет) на первые месяцы этого года. После пережитого кризиса репутации, вызванного скандалом Pandoro Gate — продажей рождественских куличей с ложными благотворительными целями, который приведет к судебному разбирательству по обвинению в мошенничестве — итальянский создатель контента и предпринимательница намерена возродиться из пепла и восстановить многомиллионную империю, созданную на ее имени. Первый шаг уже сделан: она вернула контроль над 99% акций Fenice Srl, компании, управляющей фирмой, носящей ее имя. Как она сама сообщила в своем профиле в Instagram — где у нее 28,5 миллионов подписчиков — со вторника, 29 апреля, она является мажоритарным акционером компании моды, ювелирных изделий и макияжа, которую она основала в 2013 году и которая имеет более 300 точек продаж и два физических магазина в Риме и Милане. «Сегодня я хочу рассказать вам кое-что: я впервые стала мажоритарным акционером бренда Chiara Ferragni. Это не просто вопрос долей или процентов: это начало», — пишет она в публикации, которая всего за 24 часа набрала более 188 000 лайков. «Это решение — конкретный шаг. Я решила вернуть свою историю, не делегируя, не делая вид, что все в порядке, когда это не так. Это значит взять на себя вес и красоту лидерства, принятия решений, изменений. Это значит иметь свободу, впервые, продвигать свой бренд и свое имя. Я не хочу рассказывать сказку, сказок не бывает. Но я знаю, что пытаюсь построить что-то новое с усилием, ясностью и ответственностью», — продолжает она в заявлении, в котором утверждает, что берет на себя всю ответственность за попытку спасти бренд, который после скандалов последних лет не переставал накапливать убытки.

Оборот Fenice в 2024 году — компании, управляющей ее бизнесом — упал до менее чем двух миллионов, с накопленными убытками в размере около 10,2 миллиона евро с начала расследования итальянской прокуратурой, как сообщили в марте такие СМИ, как Il Corriere della Sera и агентство Efe, поскольку эта информация не является общедоступной, поскольку компания не котируется на бирже. Ферраньи добавляет в своем новом сообщении: «Я не буду говорить о идеальном возрождении, я даже не могу этого испытать. Я расскажу вам реальность: сделанную из взлетов и падений, несовершенную. Это единственная точка, с которой я могу начать заново».

До этого шага Ферраньи владела 32,5% капитала, а остальные акции были разделены между двумя партнерами: Паоло Барлетта, которому принадлежало 40%, и Паскуале Моргезе, с 27,5%. Это операция, которая медленно назревала в последние месяцы. В октябре 2024 года итальянская газета Il Corriere della Sera сообщила, что первый из них выразил желание продать свою долю инфлюенсеру. Со вторым не обошлось без трений, настолько, что в марте он проголосовал против рекапитализации Fenice и против бюджетов. Но благодаря голосам Ферраньи и Барлетты было одобрено увеличение капитала на 6,4 миллиона евро. Теперь, когда она вернула контроль над своими компаниями и своей жизнью после разлуки с итальянским рэпером Fedez, ей осталось только восстановить утраченную репутацию. Считавшаяся одной из самых влиятельных фигур в социальных сетях в мире, на пике популярности у нее было более 30 миллионов подписчиков. После того, как разразился Pandoro Gate, это число сократилось более чем на два миллиона, и она также потеряла рекламные контракты. Постепенно она, кажется, завоевывает новых пользователей, хотя осознает, что будет нелегко вернуть любовь и доверие сети. Хотя нормальность еще не может вернуться полностью: 23 сентября Ферраньи предстанет перед первым слушанием по делу о мошенничестве при отягчающих обстоятельствах. Прокуратура Милана утверждает, что бренд Balocco продавал пандоро с логотипом Ferragni более чем за девять евро (в три раза дороже обычной цены), утверждая, что доходы будут полностью пожертвованы больнице Regina Margherita в Турине. Однако стало известно, что это пожертвование уже было сделано ранее и, следовательно, не зависело от количества продаж типичного рождественского торта. В конце концов, создательница контента смогла прийти к соглашению с ассоциациями потребителей, которые подали на нее в суд, согласно которому она пожертвует 200 000 евро в пользу организации, выбранной по общему согласию, и ей также был наложен штраф в размере миллиона евро, но прокуратура оставила свое обвинение и продолжает обвиняться в вводящей в заблуждение рекламе с предполагаемыми благотворительными целями. Этот судебный процесс произошел в неспокойный момент ее личной жизни.

Вскоре после скандала стало известно о расставании с ее тогдашним мужем и отцом ее двоих детей. «Я ничего не говорила, даже когда меня бросили в одночасье в трудный период, когда я боролась за то, чтобы встать с постели. Я слышала, что меня выгнали из дома, но никогда не говорили, что я выгнала его из дома после того, как обнаружила предательство в те же дни», — публично заявила она в январе в Instagram, когда стало известно об его измене в годы их отношений, которая восходит даже к дню их роскошной и освещенной в СМИ свадьбы. В настоящее время отношения между ними отсутствуют после достижения соглашения о разводе в ноябре. Несмотря на наличие двоих общих детей, бывшие супруги продолжали отправлять косвенные намеки и обвинения публично.