В нескольких словах
Худа Каттан превратила Huda Beauty в мировую империю красоты благодаря постоянному диалогу с аудиторией и разработке инновационных продуктов, которые предлагают эффект "цифрового фильтра" без вреда для кожи. Она также активно выступает за принятие естественной красоты и отказ от чрезмерных ретушей.
Худа Каттан, основательница бьюти-империи Huda Beauty, сумела превратить свою страсть к макияжу в глобальное явление, заново определив стандарты индустрии. Её бренд, известный продукцией, обещающей "эффект цифрового фильтра" для кожи, демонстрирует впечатляющий рост как в социальных сетях, так и в продажах.
Восхождение Huda Beauty примечательно на перенасыщенном рынке красоты, оцениваемом в 450 миллиардов долларов в мировом масштабе. В мае прошлого года специализированная платформа назвала Huda Beauty самым популярным брендом первого квартала благодаря её огромному присутствию в социальных сетях: 67,6 миллиона подписчиков и уровень вовлеченности более 1095%. Отчет о тенденциях также указывал на то, что Huda Beauty была вторым по скорости роста брендом в социальных сетях США, с в среднем 261,7 тысячи ежемесячных запросов в Google.
41-летняя Худа Каттан — дочь иракских иммигрантов в США. После изучения экономики и работы в консалтинге в Дубае она решила следовать своей истинной страсти — макияжу. Она получила образование в Лос-Анджелесе и в 2010 году запустила чрезвычайно популярный бьюти-блог и YouTube-канал с более чем четырьмя миллионами подписчиков. В 2013 году, разочарованная отсутствием идеальных накладных ресниц на рынке, она запустила свою собственную линию вместе с сестрами Айлой и Моной, взяв кредит в 6 000 долларов. Четыре года спустя компания оценивалась в 1,2 миллиарда долларов, а сегодня, по данным Forbes, её годовой оборот превышает 200 миллионов долларов.
Хотя Худа Каттан использовала свои платформы для поддержки палестинского дела, приняв на себя значительные коммерческие риски, её бренд продемонстрировал замечательную финансовую и вирусную устойчивость, не пострадав заметно от призывов к бойкоту.
Её карьерные достижения многочисленны. Forbes включил её в список "40 до 40" журнала Fortune, она получила награду TIME100 Impact Award и была названа одной из "25 самых влиятельных людей в интернете" по версии TIME. Недавно Huda Beauty выкупила миноритарную долю TSG Consumer Partners, вернув 100% капитала компании.
Худа Каттан твердо убеждена, что "красота создаётся изнутри". Её бренд выступает за возвращение пудры в макияж и стал пионером в продвижении косметических фильтров как безвредной альтернативы инвазивным эстетическим процедурам. Huda Beauty отказалась от использования фильтров и цифровых ретушей в своих социальных сетях, выступая за реалистичное представление красоты. "Настоящая красота — это быть собой, принимать свои особенности и показывать свою истинную сущность", — утверждает Каттан, подчёркивая, что она отказалась от чрезмерных эстетических вмешательств и зависимости от фильтров, чтобы научить свою дочь любить себя.
Секрет успеха Худы Каттан заключается в её глубокой вовлеченности и постоянном внимании к сообществу. "Я очень активна в социальных сетях, больше, чем люди себе представляют. Каждый день я проверяю свои сообщения, читаю комментарии, обращаю внимание на хэштеги и смотрю TikTok-и и Reels, которые люди создают с нашими продуктами", — объясняет она. Этот клиентоориентированный подход позволяет ей выявлять потребности и создавать продукты, которые приносят реальную ценность в рутину макияжа потребителей. Худа Каттан участвует во всем процессе создания, от идеи до конечного продукта, гарантируя, что каждый запуск отражает подлинность бренда и её собственное видение.
Эксперты отрасли ценят продукты Huda Beauty за их инновационные формулы. Изабель Ауернхаймер, визажист кино, сериалов и телевидения, хвалит тени для век за интенсивную пигментацию и легкость растушевки, а также матирующие пудры, которые не сушат кожу. Пудра, один из знаковых продуктов бренда, является самым востребованным в Google, признанным за фиксацию макияжа и создание матового покрытия, не утяжеляя кожу.
Худа Каттан предпочитает нюдовые оттенки, которые она считает вневременными и универсальными, подходящими для любого случая. Она стремится создавать инклюзивные оттенки, которые будут выгодно смотреться на любом тоне и подтоне кожи, превращая поиск идеального нюда в искусство.
