В нескольких словах
Производители испанской кавы обеспокоены возможным введением высоких тарифов США, что может негативно сказаться на экспортных продажах, особенно на фоне уже имеющихся проблем, связанных с засухой и сокращением производства. Компании ищут пути адаптации к меняющейся ситуации, но признают, что быстрая замена американского рынка невозможна.
Производители кавы не готовы к празднованию. 2024 год завершился с общим объемом продаж в 218 миллионов бутылок, что на 13,4% меньше, и этот год грозит новым ударом из-за прямого воздействия тарифной политики в Соединенных Штатах. «Это наш третий по значимости рынок», — признает Хавьер Пажес, президент DO Cava.
Все еще находясь под влиянием упорной засухи, повлиявшей на производство и вынудившей сократить объемы и пожертвовать такими рынками, как Германия, производители кавы пытаются оценить последствия, которые может иметь для их бизнеса подтверждение угрозы Дональда Трампа о введении до 200% пошлины на импорт европейских вин и спиртных напитков. «Из того, что он сказал, ничего не было конкретизировано», — размышляет Пажес.
Однако, недоверие к американскому президенту не уменьшает неопределенность, связанную с попытками продавать на рынке с меняющимися правилами. Уже несколько лет производители кавы работают над стратегией повышения ценности своих бутылок, и повышение цен — в Испании бутылка уже достигает средней цены в 10,4 евро — помогло тому, что оборот упал в 2024 году всего на 4,2%, до 2,27 миллиарда евро.
Но внутренний рынок составляет 36% продаж, и именно в экспорте кава утверждает себя «как платформу для создания богатства в нашей стране», по словам Хавьера Пажеса. В связи с этим вызывает опасения объявленный тарифный поворот Соединенных Штатов, где в прошлом году было размещено почти 18 миллионов бутылок. «Это может оказать сильное влияние на рынок, на котором мы растем», — говорит президент DO Cava. Поиск альтернативного клиента не является возможностью с перспективой немедленного успеха: «Продажи нельзя форсировать в одночасье», — объясняет Пажес. И предупреждает: «Прекращение инвестиций в рынок влечет за собой риск потери присутствия на нем, и потом может быть очень сложно восстановить его».
Наименование по происхождению Cava, которое объединяет основных производителей кавы в Испании, включая Freixenet и Codorníu, во вторник обнародовало результаты за 2024 год, которые показывают, что продажи в Испании снизились на 3,56%, а за рубежом упали на 18%. По продажам внутренний рынок по-прежнему является опорой, с 78 миллионами бутылок, и, когда рассматривается поведение за рубежом, выделяется Бельгия, с 20,3 миллионами бутылок. Соединенные Штаты, с 17,8 миллионами единиц, опережают Соединенное Королевство, почти 16 миллионов, но изменчивая политика администрации Трампа способна обратить вспять эту тенденцию. Пажес анализирует, что, если произойдет повышение тарифов, «это повлияет на все игристые вина, поступающие из Европейского Союза, и тогда нужно будет посмотреть, как отреагирует американский потребитель». «Не так много альтернатив», — резюмирует он.
В любом случае, Пажес ясно дал понять, что сектор кавы продолжит делать ставку на американский рынок, несмотря ни на что. «Рынок — это не то, что можно включать и выключать, а на всю жизнь», — сказал он.
Что на данный момент предполагается, так это возможность обратить вспять коммерческий эффект засухи последних трех лет. Нехватка воды на виноградниках сказалась на предложении, и необходимо было ограничить поставки на некоторые рынки. Эта практика особенно заметна в таких странах, как Германия, которая потеряла 19,9 миллиона бутылок в продажах и была превзойдена даже Швецией.
