В нескольких словах
IHG планирует расширение в Испании с новым брендом Ruby, ориентированным на городские отели. Компания ищет подходящие здания и офисы, особенно в Мадриде и Барселоне, и планирует открыть 120 отелей этого бренда в течение 10 лет. Также продолжается сотрудничество с Iberostar.
IHG удваивает свои усилия по расширению в Испании с новым брендом Ruby и отелем класса люкс Kimpton
IHG, четвертая по величине гостиничная группа в мире, с 6 629 активами и 987 125 номерами по всему миру, удваивает свои усилия по расширению на национальном рынке. «Испания — приоритетный рынок, где мы значительно увеличили свое присутствие за последние три года и где, по нашему мнению, остается большой потенциал для наших брендов», — подчеркивает Эрик Виале, генеральный директор IHG в Южной Европе, в интервью Cinco Días. Главным приоритетом американского гиганта в его нынешнем развертывании в Испании, где у него 57 действующих отелей и 15 в стадии разработки, является поиск мест, подходящих для его нового бренда Ruby, двадцатого в его портфеле, приобретенного в феврале прошлого года за 110,5 млн евро и состоящего из 20 действующих активов и 10 в стадии разработки в Европе.
«Мы думаем, что существует большой спрос со стороны гостей на этот тип городского сегмента, и что этот бренд стиля жизни служит для удовлетворения желания, которое передали нам наши клиенты и инвесторы», — подчеркивает Виале, который отмечает, что одним из факторов, ускоривших завершение приобретения, была его высокая способность к преобразованию из других активов, таких как офисы. «Цель, поставленная группой, — открыть 120 отелей этого бренда за десять лет и 250 за двадцать лет». И Испания, где еще нет ни одного актива с этим знаком, будет стратегической в этом росте. «Испания — наш четвертый по величине рынок в Европе после Великобритании, Германии и Франции».
Виале признает, что первой целью будет рост в Мадриде и Барселоне, и что уже рассматриваются места, в основном в офисах, из-за их скорости преобразования в отели. «Но мы также смотрим на другие города с потенциалом развития, такие как Севилья или Малага». В дополнение к «лихорадке» роскоши в Мадриде, помимо потенциала роста Испании как туристического направления, генеральный директор IHG в Южной Европе указывает на растущую роль, которую приобретает программа лояльности (IHG One Rewards) в качестве одной из главных привлекательных черт для привлечения владельцев, не связанных с гостиничным сектором, к новому бренду, который будет конкурировать в том же сегменте, что и Moxy от Marriott.
«Программа лояльности в настоящее время составляет более 60% ночей в номерах, которые группа продает по всему миру. Этот высокий процент существенно снижает затраты по сравнению с другими каналами, такими как онлайн-турагентства, агрегаторы или банки коек».
Параллельно с появлением нового бренда американский гигант продолжает расширять присутствие некоторых своих брендов в Испании, как традиционных, таких как Holiday Inn, так и более современных и с большими перспективами роста, таких как Vignette, Indigo или Voco. «В первом квартале мы объявили о первом отеле Indigo на Менорке, и в этот период мы также подписали актив бренда Voco в Вальядолиде».
Виале также упоминает недавнюю реформу и открытие нового Kimpton Los Monteros в Марбелье, принадлежащего Stoneweg, в который швейцарский фонд потратил 40 миллионов евро на реформу культового отеля. Как и другие крупные сети, такие как Hyatt или Rosewood с новыми активами, или другие, такие как Mandarin или Marriott с крупными реформами, IHG также хочет присоединиться к гостиничной «лихорадке» роскоши с подписанием нового актива в центре Мадрида.
Как эксклюзивно сообщила Cinco Días, американская сеть завершает подписание отеля в здании, принадлежащем El Corte Inglés, расположенном на улице Гойя, одной из самых коммерческих в Мадриде, в котором будет 110 номеров, и он будет иметь бренд Kimpton, став четвертым активом этого знака в Испании, после Aysla (Майорка), Vividora (Барселона) и Los Monteros (Марбелья).
Уже продает номера в 55 отелях Iberostar и планирует добавить еще 7 в этом году. IHG в конце 2022 года стала первой крупной американской гостиничной группой, которая подписала соглашение с другой испанской компанией (Iberostar) о продаже номеров балеарской гостиничной сети в Карибском бассейне и Европе для своих американских клиентов через новый бренд под названием Iberostar Beachfront Resorts. В презентации результатов за 2024 год американская гостиничная сеть признает, что на конец прошлого года она уже продавала номера в 55 отелях Iberostar, и что цель, поставленная на этот год, — добавить еще семь, что приведет к увеличению предложения номеров на 12%. В настоящее время портфель состоит из 19 600 номеров.
