В нескольких словах
Андреа Гуэрра, генеральный директор Prada, должен перезапустить бренд Versace после его приобретения, что является сложной задачей в условиях замедления рынка роскоши. Гуэрра имеет большой опыт в управлении крупными компаниями и должен помочь Versace восстановить свои позиции.
Неизвестно, в какой момент кто-то решил поселиться в отдаленных местах, таких как склоны Эвереста или пустыня Сахара. Наверняка они были проездом и в конце концов остались. Нечто подобное может произойти с Андреа Гуэрра (Милан, 59 лет), нынешним генеральным директором Prada, который находится в переходной роли, пока наследник семьи, Лоренцо Бертелли, не станет старше. На данный момент Гуэрра должен доказать, что недавняя покупка Versace за 1,25 миллиарда евро была правильным решением.
То, что уже называют крупнейшим событием в мире роскоши в 2025 году, было объявлено 10-го числа: Versace войдет в группу Prada, где будет сосуществовать с такими фирмами, как Miu Miu, историческая кондитерская Marchesi и парусная команда Luna Rossa. До этой даты итальянский дом принадлежал американской компании Capri Holdings – материнской компании Michael Kors и Jimmy Choo. Она давно искала покупателя, и сделка ускорилась, когда судья сорвал ее слияние с Tapestry из-за вопросов конкуренции. С продажей Capri сократит долг и сможет сосредоточить свои усилия на перезапуске своего основного бренда, Michael Kors. Задача Prada и ее генерального директора будет заключаться в том, чтобы вернуть блеск Versace, чьи продажи падают; как и в целом в секторе, хотя Prada является исключением, особенно из-за впечатляющих результатов Miu Miu.
За более чем три десятилетия карьеры этот бизнесмен заслужил репутацию эффективного и разностороннего лидера. Сын выдающегося римского адвоката, он вырос в Милане и учился в средней школе в Британской международной школе Святого Георгия в итальянской столице. Он получил степень в области экономики и коммерции в Римском университете Ла Сапиенца в 1989 году, а после окончания учебы поступил в гостиничную сеть Marriott в Италии, где дослужился до должности директора по маркетингу.
В 1994 году он повернулся к промышленному сектору, присоединившись к Merloni Elettrodomestici (ныне Indesit), одному из крупнейших производителей бытовой техники в Италии. Благодаря своим достижениям в 2000 году он был назначен генеральным директором. Под его руководством Merloni поддерживала устойчивый рост, что принесло ему множество наград и привело к тому, что в 2004 году он вошел в список «25 звезд делового мира», составленный Financial Times.
В том же году Гуэрра занял пост генерального директора Luxottica, мирового лидера в оптической отрасли и владельца таких знаковых брендов, как Ray-Ban и Oakley. За десятилетие его пребывания у руля фирма пережила сильную международную экспансию и утроила свои продажи.
Параллельно имя Гуэрры звучало в итальянских политических кругах. В начале 2014 года, с формированием правительства Маттео Ренци, различные СМИ спекулировали на его возможном включении в кабинет министров, что он публично опроверг. Тем не менее, в 2014 и 2015 годах он согласился сотрудничать в качестве стратегического советника исполнительной власти в областях бизнеса, финансов и промышленности.
Покинув Luxottica, в 2015 году он стал исполнительным президентом Eataly, известной итальянской сети гастрономических рынков. В 2020 году он перешел во французский конгломерат LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton), где занимал должность генерального директора подразделения гостеприимства до мая 2022 года, когда было объявлено о его приходе в Prada.
Вдали от внимания средств массовой информации Гуэрра сохраняет сдержанный личный профиль. Он живет в Милане со своей женой и тремя детьми и выбрал для них государственное образование, несмотря на то, что сам учился в частной британской школе. Помимо своих управленческих обязанностей, он участвует во многих советах директоров и проектах с социальным воздействием.
Под руководством Гуэрры Prada продолжила свою экспансию с открытием новых флагманских магазинов и организацией показов с высоким визуальным воздействием, укрепив свои позиции на рынке роскоши, отмеченном замедлением и мировой экономической неопределенностью. На этот сценарий влияют несколько факторов, таких как замедление спроса в Китае и введение новых тарифов правительством Соединенных Штатов.
Prada и Versace воплощают два совершенно разных взгляда на итальянскую роскошь. Купленный бренд построил свою идентичность, прославляя излишества: яркую, провокационную моду, отмеченную чувственностью, культом тела, напряжением между броским и утонченным. Купивший, напротив, отличился более интроспективным и интеллектуальным предложением, сосредоточенным на анализе женственности, эстетике несовершенства и критическом отношении к традиционным канонам красоты. Гуэрра отмечает, что сделка предполагает добавление «нового измерения» в конгломерат, отличного, но согласующегося с его философией. Он признает, что у Versace есть большой потенциал, хотя также предупреждает, что трансформация бренда потребует времени и устойчивой работы.
Во главе Prada директор зарекомендовал себя как незаменимый человек в итальянской бизнес-среде: стратегический и спокойный менеджер, идеально подходящий для управления переходом, пока наследники не станут старше. Конечно, иногда эта смена поколений так и не наступает.
Пловец класса люкс
Гуэрра занимался спортивным плаванием в юности. Некоторые СМИ упоминали, что он был чемпионом Европы в вольном стиле. Он заявляет, что его опыт в этом виде спорта привил ему такие ценности, как дисциплина, настойчивость и ориентация на результат.
