В нескольких словах
Рождественские подарки в испанских компаниях эволюционируют от классических продуктовых наборов к технологическим устройствам и незабываемым впечатлениям, предлагая сотрудникам больший выбор и персонализацию, при этом сохраняя ценность признания.
Традиционные рождественские корзины претерпевают значительные изменения, уступая место новым форматам подарков, где особое место занимают технологические гаджеты и уникальные впечатления.
Ранее, получение первой рождественской корзины было большим событием, но логистика её доставки домой могла стать проблемой, как вспоминает Рут Чаморро из Up Spain. Она отмечает, что компаниям приходится адаптироваться к пяти поколениям сотрудников с их разнообразными вкусами, диетами и личными обстоятельствами. Традиционный подарок "наугад" больше не соответствует всем потребностям, и существует растущая тенденция к замене материальных предметов на впечатления. Сотрудникам предлагают самим выбирать подарки, а не принимать навязанные.
Up Spain, обслуживающая около 4700 компаний и более 100 000 сотрудников в Испании, предлагает онлайн-каталоги подарков. Работники получают баллы, которые могут обменять на то, что наилучшим образом соответствует их предпочтениям: технологические устройства, игрушки для детей, билеты на мюзиклы или изысканные продукты. В прошлом году особым спросом пользовались аэрофритюрницы, а также беспроводные наушники и мобильные телефоны.
Наблюдается сильный рост спроса на подарки-впечатления. В отличие от материальных вещей, которые со временем забываются, посещение мюзикла, например, оставляет яркие воспоминания и укрепляет связь с компанией. Компании также берут на себя логистику, доставляя подарки прямо на дом сотрудникам.
Рикардо Кинтано, генеральный директор Alonso Navidad, отмечает, что сектор традиционных рождественских подарков пережил лучшие времена до кризиса 2007 года и с тех пор стабилизировался без значительного роста. Рост цен на компоненты заставляет компании быть изобретательными. В составе корзин по-прежнему популярны сыры и колбасные изделия, но наблюдается дефицит и рост цен на иберийские продукты.
Изменился и подход к хамону: вместо целых окороков всё чаще выбирают нарезанные упаковки. Это связано с экономией, уменьшением размеров семей и удобством потребления. Также снижается потребление крепких алкогольных напитков, таких как виски, ром или коньяк, в то время как шампанское и вина остаются востребованными.
Современные корзины учитывают и диетические предпочтения, предлагая веганские или безглютеновые варианты. Виктория Гонсалес из Fundación Juan XXIII подчеркивает фокус на качестве, местных продуктах, тщательно продуманном оформлении и использовании перерабатываемых материалов. Несмотря на все изменения, многие сотрудники по-прежнему ценят традиционные рождественские корзины, рассматривая их как часть праздничного волшебства и способ почувствовать признание за свой труд и преданность.
