В нескольких словах
Акции Puma значительно выросли на Франкфуртской бирже из-за слухов о потенциальной покупке со стороны китайской Anta Sports и других конкурентов. Компания Puma активно реформирует свою стратегию для возвращения к росту и укрепления позиций на мировом рынке.
Акции немецкого производителя спортивной одежды и обуви Puma выросли на Франкфуртской фондовой бирже до 15% на фоне сообщений о том, что китайская компания Anta Sports Products, владеющая такими брендами, как Fila, рассматривает возможность приобретения.
По информации агентства Bloomberg, Anta Sports, котирующаяся на Гонконгской фондовой бирже, работает с консультантом для оценки потенциального предложения о покупке Puma. Компания может привлечь частную инвестиционную фирму для формирования окончательного предложения.
Среди других потенциальных претендентов на приобретение могут быть китайский конкурент Li Ning, а также японская компания Asics. Тем не менее, обсуждения находятся на предварительной стадии, и пока неясно, какие именно участники рынка выступят с официальными предложениями.
В августе стало известно, что семья Пино — владелец 29% капитала Puma через конгломерат Artémis Group — изучает стратегические варианты, включая продажу своего пакета акций. Несмотря на недавний рост, рыночная стоимость Puma во Франкфурте оценивается в 2,5 миллиарда евро.
Anta Sports, которой принадлежат бренды Fila и Jack Wolfskin, продемонстрировала рост на 10% на Гонконгской фондовой бирже в этом году, достигнув рыночной капитализации в 31 миллиард долларов. В 2019 году консорциум во главе с Anta, включавший азиатскую инвестиционную компанию FountainVest Partners, заплатил 5,2 миллиарда долларов за приобретение Amer Sports, владельца брендов Salomon и Arc’teryx. Акции Li Ning в 2025 году выросли примерно на 8%, достигнув рыночной стоимости почти в 6 миллиардов долларов.
Представитель Anta не ответил на запросы о комментариях, в то время как представители Artémis, Asics и Puma отказались от комментариев. В ответ на запрос Bloomberg News компания Li Ning заявила, что продолжает сосредоточиваться на развитии своего бренда и не вела никаких существенных переговоров или оценок, связанных с Puma. Отмечается, что высокие оценочные ожидания мажоритарного акционера Puma, французской семьи Пино, могут стать серьезным препятствием для любой сделки.
Стратегия Puma
Франсуа-Анри Пино, управляющий партнер Artémis, в сентябре заявил, что доля в Puma является «интересной», но «не стратегической», и что варианты в отношении этой доли остаются открытыми.
Puma стремится к обновлению под руководством нового генерального директора Артура Хёльда после того, как в последние годы ее продукция не вызывала особого энтузиазма у потребителей. В июле немецкая фирма назначила бывшего исполнительного директора Adidas Андреаса Хуберта на должность операционного директора. Хуберт, имеющий 20-летний опыт работы в Adidas, последние четыре года занимал должность директора по информации компании.
Основанная в 1948 году, Puma зафиксировала 281,6 миллиона евро чистой прибыли в прошлом году и 8,8 миллиарда евро продаж. Среди ее спонсорских контрактов — английский футбольный клуб «Манчестер Сити», национальная сборная Португалии и мужская сборная Дании по гандболу.
В прошлом месяце Puma объявила о планах сократить еще 900 рабочих мест и сосредоточиться на легкой атлетике, футболе и тренировках. Компания также обновляет свои маркетинговые стратегии для создания более привлекательных историй о продуктах по мере их разработки, надеясь сделать бренд более привлекательным для потребителей. Цель Puma — возобновить рост к 2027 году и закрепиться в тройке ведущих мировых спортивных брендов, а также получить значительную прибыль в среднесрочной перспективе.
