Модный гигант Zara, жемчужина империи Inditex, празднует свое 50-летие серией масштабных мероприятий, которые подтверждают новое стратегическое направление компании.

Как отметила Марта Ортега, возглавившая Zara в 2022 году, компания сосредоточится на создании уникальной моды, а не только на ее повторении. Важной частью этой стратегии стала страсть Ортеги к фотографии, которая теперь занимает центральное место в коммуникациях бренда. Празднование 50-летия, начавшееся ровно через пять десятилетий после открытия первого магазина Zara в А Корунье 9 мая 1975 года, является ярким тому свидетельством.

Кульминацией стала премьера фильма, снятого легендарным фотографом Стивеном Майзелом, давним другом Марты Ортеги. В нем приняли участие пятьдесят самых известных супермоделей мира, включая такие имена, как Адриана Лима, Синди Кроуфорд, Линда Евангелиста, Наоми Кэмпбелл, Ирина Шейк и многие другие. Каждая из моделей демонстрирует вещи из новой коллекции Zara, созданной специально к этому событию.

Над кампанией работала команда высочайших профессионалов индустрии: стилист Карл Темплер, визажист (известный своей работой на мировых подиумах и созданием линий макияжа), парикмахер Гвидо Палау (любимец голливудских звезд) и арт-директор Джейсон Дузански (автор знаковых кампаний для люксовых брендов от Chanel до Vuitton). Все они являются давними соратниками Майзела.

Марта Ортега прокомментировала это событие так: «Креативность — сердце Zara, наша отличительная черта. Этот невероятный фильм Стивена Майзела — выражение творческой свободы и магии, которую мы всегда стремимся создавать. В нем приняли участие 50 выдающихся моделей мира — известных не только своей красотой, но и характером, индивидуальностью и силой, — которые празднуют 50-летие Zara. Эта кампания — свидетельство всего, что команды Zara создали за последние пять десятилетий, чествуя их энтузиазм, талант и безграничную креативность.»

Кампания также подчеркивает важность командной работы и отношений в мире моды: уникальная связь Майзела с моделями придает им особое очарование перед камерой. Это также приглашение для клиентов Zara присоединиться к этому значимому событию, посвященному пяти десятилетиям моды.

Не забывая о своих корнях, Zara отдает дань уважения первому магазину на улице Хуан Флорес в А Корунье, который работает с 1975 года. Сегодня он был вновь открыт после редизайна в присутствии самой Марты Ортеги. Новый интерьер, представляющий собой временную инсталляцию, является оммажем характерным для А Коруньи белым деревянным галереям, составляющим архитектурный ДНК города.

В инсталляции представлена уникальная выставка лимитированных изделий и объектов. Игривый дизайн и изобретательное использование масштаба призваны удивить посетителей. Здесь также открыты кафе и бутик-салон, где можно пролистать обширную коллекцию журналов, выпущенных с мая 1975 года по сегодняшний день, что дает возможность заново открыть для себя 50 лет моды, искусства и культуры.

Таким образом, магазин на Хуан Флорес становится не только праздником бренда, но и данью архитектуре и истории города. Марта Ортега и Оскар Гарсия Масейрас, CEO Inditex, лично встречали первых посетителей обновленного магазина в этот юбилейный день.