В нескольких словах
В эпоху TikTok флакон духов стал не просто упаковкой, а объектом желания и коллекционирования. Бренды активно используют визуальную составляющую, создавая уникальные и запоминающиеся дизайны, чтобы привлечь внимание поколения Z. Красивый флакон может стать определяющим фактором при выборе парфюма и стимулом для покупки.
«Я настоящий сноб в отношении упаковки. Не скажу, что это решающий фактор, но флакон однозначно влияет на мое восприятие аромата», – признается @thetopnotes, откровенно заявляя, что у нее коллекция из более чем 200 флаконов. Это лишь одно из множества видео в TikTok под хэштегом «Самые красивые флаконы духов». Настоящая феерия для тех, кто не стеснен в средствах, где девушки с идеальной кожей (благодаря фильтрам) и безупречным маникюром демонстрируют своим подписчикам самые красивые флаконы духов. Большинство из них – из нишевой парфюмерии, доступной немногим.
В этом вирусном тренде неважно, кто создал аромат – Альберто Морильяс, Анн Флипо, Франсис Кюркджян или другая звезда парфюмерной индустрии. Неважно, полный флакон, наполовину пустой или вовсе пустой. Причина коллекционирования проста – невероятно красивый флакон. И речь идет не о нескольких экземплярах. Некоторые коллекционеры владеют тысячами.
Флакон как объект желания.
Кэрри Брэдшоу и «Секс в большом городе» научили целое поколение женщин смотреть на туфли с восхищением, как на Пикассо или Гойю. Было лишь вопросом времени, когда кто-то осознает потенциал превращения невероятной шпильки в произведение поп-арта. И, к тому же, по относительно доступной цене.
Это произошло в 2016 году. Carolina Herrera выпустила Good Girl – утонченный аромат, заключенный во флакон в форме туфельки на бесконечно высокой шпильке, метафора сильной и изысканной женщины. За девять лет он стал иконой бренда, одним из самых продаваемых ароматов в мире (иногда занимая первое место в рейтинге мировых бестселлеров) и объектом желания коллекционеров. Достаточно сказать «духи-туфелька», чтобы все поняли, о чем речь. Существует более двадцати вариаций и даже лимитированная версия с более чем 2000 кристаллами Swarovski, приклеенными вручную (10 000 евро).
Это стало подтверждением того, что парфюмерия масс-маркет также может вступить на территорию «драгоценных флаконов», где нишевая парфюмерия чувствовала себя как рыба в воде уже много лет. House of Sillage, Parfums de Marly или Clive Christian – лишь некоторые из домов, чьи флаконы – настоящие произведения искусства с рельефами, скульптурными крышками и россыпью бриллиантов.
Эстетика в TikTok.
Поколение Z, стремясь к превосходству во всем, не стесняется демонстрировать миру самые крутые флаконы из своих коллекций. Чем больше, тем лучше. Чем дороже, реже или изысканнее, тем лучше. Находясь между синдромом Стендаля и погоней за лайками, @hllywoodforever заявляет: «Я ценю красивый флакон духов. Присоединяйтесь ко мне, и я покажу вам несколько любимых из моей коллекции». Она говорит это, глядя в камеру и держа мраморную коробку, полную духов, увенчанных золотыми филигранями и другими излишествами. «De Marly – мои фавориты, с кисточкой и бриллиантом на крышке. Это просто прелесть, я в восторге, когда смотрю на них», – откровенно признается @fragrancelovers с тем же восхищением, с каким Наполеон смотрел на Мону Лизу каждое утро, просыпаясь в своих покоях.
Мария Хелен (@thetopnotes) добавляет слащавости в духе Дня святого Валентина: «В своей личной коллекции я выделяю крышки Le Labo. Они очень тяжелые! На этикетке есть место, где можно нанести свое имя или любое другое сообщение. На этот флакон Another 13 мой муж сделал гравировку, это так романтично!». С другой стороны, @justperfumeau отмечает, что, помимо коллекционирования, эти красивые флаконы отлично украшают интерьер: «I want Choo от Jimmy Choo идеально смотрится на полке», – добавляет она.
Сальвадор Дали сделал это раньше.
С позволения тиктокеров, влюбленных в эти дорогие флаконы, доступные немногим, стоит признать, что еще столетие назад парфюмерная индустрия увидела выгоду в объединении своих усилий с искусством. Согласно статье в Hyperallergic, в начале XX века украинский художник Казимир Малевич был настолько увлечен авангардным искусством, насколько и нуждался в деньгах. Поэтому, когда Brocard & Co (переименованная после советской революции в «Новую Зарю») предложила ему создать артистичный флакон в московском стиле для духов «Северный», он не сомневался. Он создал мини-произведение искусства в стиле прекубизма – медведя на шестиугольном айсберге, вырезанного из полупрозрачного стекла.
Этот знаковый момент в царской России ознаменовал отход от традиций XIX века, когда флаконы вдохновлялись аптекарскими бутылками. В 1937 году Леонор Фини воссоздала изогнутый силуэт женщины для Shocking! от Elsa Schiaparelli. В архивах Maison Schiaparelli говорится, что она вдохновлялась Мэй Уэст, секс-символом Голливуда той эпохи. Женский торс, с теми или иными изменениями, вернулся десятилетия спустя в работах Жана-Поля Готье для Classique (с корсетом) и Ким Кардашьян для KKW (обнаженная). Через девять лет после смелого шага Фини ее друг Сальвадор Дали направил весь свой эксцентричный талант на создание флакона, увенчанного солнцем из хрусталя Baccarat, для Le Roi Soleil. Если бы его выпустили сейчас, какой-нибудь тиктокер назвал бы его «gorgeous» – универсальным прилагательным, которое переводится как «великолепный», «очаровательный» или «сногсшибательный» и повторяется как навязчивая идея. О флаконе ее подруги Фини сказали бы: «Он такой девчачий, кокетливый и милый».
Ими наслаждаются, когда они полные, и хранят, когда они пустые.
Когда флакон красивый, аромат используют, а пустой флакон бережно хранят, как будто это скульптура Гаргалло в гостиной. «В последний раз, когда я считала, у меня было около 585. Почему я храню пустые флаконы? Что я могу сказать, я никому не причиняю вреда и не совершаю преступления. Это мое дело, моя любовь, моя страсть. Так что, пожалуйста, занимайтесь своими делами, прежде чем оставлять мне негативные комментарии», – заявляет @itsonluhayleyx. «Я не собираюсь прекращать коллекционировать из-за ваших слов, так что, если вы так думаете, надеюсь, вы будете держаться подальше», – безапелляционно заключает она.
Стремление к красоте стимулирует продажи. Бренды знают это и никогда не забывают о важности любви с первого взгляда. Помимо ниши, многие бренды стремятся удивить своими флаконами. От коллекций, вдохновленных старинными флаконами (Gucci, Chloé или Guerlain), до привлекательных упаковок, вызывающих любопытство, таких как последний запуск Zadig & Voltaire (Zadig) в форме крыльев. Визуальные образы важны как никогда, и поэтому флаконы Sol de Janeiro легко идентифицируются по цвету или номеру аромата, напечатанному крупным шрифтом на передней части относительно простых флаконов. Различные тактики и ставки, чтобы завоевать мимолетное внимание, которое гораздо менее долговечно, чем туалетная вода.
