В нескольких словах
Proenza Schouler, известные своим инновационным подходом к дизайну и работе с кожей, сменят Джонатана Андерсона на посту креативных директоров Loewe, что станет значительным изменением в стратегии развития бренда. Назначение подчеркивает интерес Loewe к американской моде и открывает новую главу в истории испанского модного дома.
В понедельник подтвердилась новость, которую все ожидали
Джонатан Андерсон покидает Loewe после более чем десяти лет работы. Было неясно, кто его заменит в испанском бренде. Ходили слухи о Фиби Файло, которая запустила одноименный бренд в 2023 году при поддержке LVMH, владельца Loewe.
Затем называли Люка и Люси Мейер, учитывая, что в прошлом месяце они объявили об уходе из Jil Sander.
Сегодня стало известно, что во главе дома встанет другой творческий дуэт – Proenza Schouler.
Основатели нью-йоркского бренда, Джек Макколлоу и Лазаро Эрнандес, покинули фирму, которую они создали в 2002 году, в январе. Сейчас они миноритарные акционеры, а управление осуществляет генеральный директор Шира Сувейке Снайдер: «Перемены никогда не бывают легкими, но это решение, долго обдумываемое, представляется правильным шагом в нужное время», – говорилось в заявлении.
Эксклюзивное подтверждение назначения, которое вступит в силу 7 апреля, появилось в специализированном издании WWD.
«Их видение и креативность идеально сочетаются с кодами дома, который мы построили», – объясняет генеральный директор Loewe Паскаль Лепуавр, которая сообщила, что оба дизайнера будут проводить время в Мадриде, родном городе Loewe, знакомясь с архивами и ремесленниками.
Правда заключается в том, что Proenza Schouler – не безумный выбор.
Их инновационное использование кожи и цвета, ключевых элементов Loewe, делает их последовательной ставкой.
У них много общего с Андерсоном; они тоже были своего рода вундеркиндами индустрии (их выпускная коллекция в 2002 году была полностью куплена универмагом Barney’s) и обладают способностью привлекать сообщество крутых лиц нью-йоркской сцены: от Хлои Севиньи до Мэгги Джилленхол, Кирстен Данст или Арки, портфолио очень похожее на то, которое Андерсон имел в Loewe.
Хотя их международный резонанс со временем угас, как и у многих американских дизайнеров, у Proenza осталась более чем лояльная клиентура по ту сторону океана.
Одна из их сумок, PS1, на протяжении двух десятилетий является культовым объектом, что не очень типично для независимых брендов, что также является преимуществом для их новой должности в Loewe, чьей коммерческой основой по-прежнему является кожгалантерея.
«Мы с нетерпением ждем возможности поработать с командами и ремесленниками, чей талант (благодаря исключительной творческой работе Джонатана Андерсона) сделал Loewe культурной силой», – заявили дизайнеры.
Дата их дебюта на подиумах пока не ясна.
Что ясно, так это то, что испанская компания любит американскую моду: за исключением Андерсона, северо-ирландца, ее предыдущими креативными директорами были Стюарт Веверс и Нарсисо Родригес.
