В нескольких словах
Появление огромного количества музыки на стриминговых платформах привело к тому, что большая часть новых треков остается незамеченной. Проблема заключается в привычках слушателей, предпочитающих проверенную временем музыку, а не поиск нового. Специализированные сервисы могут стать решением, предлагая более качественный и релевантный контент.
Технооптимисты рисовали радужное будущее: в цифровом мире каждый сможет создавать музыку и — вуаля! — добиться грандиозного успеха, обходя индустрию. Даже распространяли показательную историю: уверяли, что Arctic Monkeys стали популярными, раздавая свои демо-записи в интернете и на концертах (на самом деле всё было сложнее, но зачем портить красивую историю?).
Больше информации
Крупные стриминговые сервисы удаляют из каталогов треки с незначительным количеством прослушиваний
Это была демократизация музыки, говорили они. Действительно, можно записываться дома, в домашней студии, и выкладывать результат в интернет. Но что-то пошло не так: ничто не гарантирует, что ты доберешься до широкой публики, даже до небольшой аудитории. На прошлой неделе экономический журнал Forbes опубликовал шокирующие цифры. Сообщалось, что Deezer, этот французский аналог Spotify, ежедневно получает в среднем 150 000 треков.
Небольшое отступление. Это не значит, что ежедневно появляется 150 000 новых музыкальных произведений. Многие из них не являются строго музыкальными: их можно описать как записи окружающей среды, звуки природы или человеческой жизни (да, есть люди, которые включают это фоном, и, теоретически, «автор» получает вознаграждение). Также много мошенничества, фриков или хитрецов, которые пытаются подсунуть чужие произведения. И число раздувается повторами: один и тот же трек может быть загружен артистом и — если он профессионален — его менеджером, звукозаписывающей компанией или дистрибьютором.
Кто-то скажет: ну, это проблема для Deezer или его аналогов. Действительно, и не были упомянуты музыки, созданные с помощью искусственного интеллекта, которые Deezer блокирует в своих списках песен, чтобы минимизировать их охват, пока не будет достигнут консенсус по такому щекотливому вопросу. Deezer постоянно очищает свой контент, но даже при этом потребитель не клюет: согласно их данным, 78 % доступных треков никогда не прослушиваются или, будем снисходительны, имеют минимальное количество прослушиваний.
Конфликт заключается в привычках использования. Конечно, мы всегда можем открыть для себя что-то ранее неизвестное при посещении платформ. Но это обычно не основная цель. На самом деле, мы склонны слушать «каталожную музыку». На жаргоне индустрии, это треки, которым 18 месяцев или больше, мелодии, которые мы уже знаем, подписанные исполнителями, которые нам интересны, или в жанрах, которые нам нравятся. На самом деле, немногие ищут, скажем, гренландскую музыку. И если они это сделают, результаты алгоритма могут быть поразительными: предложения варьируются от идиотских (Groenlandia, от Zombies de Bernardo Bonezzi) до обескураживающих, версия Страстей по Иоанну Иоганна Себастьяна Баха.
Ко всему этому рост потребления музыки в потоковых сервисах, похоже, замедлился. Возможно, под вопросом модель Gramola Universal, где предполагается найти всё, что было записано за полтора века (знайте, что и у Deezer, и у его конкурентов слишком много слепых пятен, вызванных исчезнувшими звукозаписывающими компаниями, странами, которые не находятся в их поле зрения, или минорными стилями). Будущее может быть за специализированными сервисами, которые, по сути, уже существуют. Например, IDAGIO, основанный в Берлине в 2015 году, посвященный классической музыке и позволяющий искать по движениям, оркестрам, дирижерам, солистам или хорам. Или Beatport, для танцевальной музыки, который помогает диджеям микшировать. Точечные решения вечной дилеммы: Ars longa, vita brevis.
