Смена модных тенденций

Смена модных тенденций происходит все более стремительно, подстегиваемая быстрым темпом производства одежды (около 150 миллиардов единиц в год, по данным The World Economic Forum). Однако, несмотря на то, что у нас никогда прежде не было такого разнообразия вариантов, гардеробы становятся все более похожими друг на друга. Иными словами, почти все одеваются одинаково. Именно в качестве альтернативы этой клонированной моде возникла Nïn, галисийская фирма, созданная три года назад Паз Гарсией и названная в честь Анаис Нин, любимой писательницы ее основательницы. Ее философия заключается в использовании тканей с сентиментальной ценностью, которые присылают ее клиентки, или винтажных шелков и хлопков, которые она приобретает.

“С одной стороны, я использую стоки, которые остаются на фабриках и метры, которые никогда не выходят в продажу. С другой стороны, я использую винтажные скатерти и простыни, то, что я называю Nïn Legacy”, - рассказывает она в телефонном разговоре. И где она находит эти текстильные сокровища? По ее словам, поначалу она ездила по антикварным магазинам в поисках тканей, но по мере того, как бренд расширял свою аудиторию, она получала уведомления от подписчиков, или сами клиентки предлагали винтажные ткани, часто унаследованные от бабушек, чтобы дать им вторую жизнь. “Многие клиентки пишут мне, и я посылаю им простыни, ткани или скатерти, которые у меня есть в наличии, и они выбирают то, что им больше нравится, и я делаю им модель”, - отмечает она. Или наоборот, “если у кого-то есть скатерть от бабушки, я прошу их размеры, чтобы знать, какую одежду мы можем сделать, и мы подстраиваемся”. Требование обычно заключается в том, чтобы текстиль был в хорошем состоянии, хотя даже когда время оставило свой след слишком очевидно, Гарсия находит способ спасти ткань с помощью “восстановительных работ”. “В конце концов, у многих людей есть простыни или скатерти от бабушек, но они не используют их в повседневной жизни, что может быть лучше, чем сшить платье или что-то, что можно носить. Я приспосабливаюсь ко всему, что имеет душу, особенно если я с кем-то устанавливаю контакт, мы даже красили косточками авокадо одежду, на которой были темные пятна, чтобы придать винтажный эффект… все, что угодно”. Блузка от Nïn.

Она признает, что в настоящее время проект “перерос себя” и объем работы накапливается из-за успеха ее одежды. “Я нахожусь в точке, когда я либо делаю скачок и нанимаю кого-то, либо я сейчас не беру все заказы, которые мне делают. Даже если бы я не делала никаких коллабораций, у меня всегда есть клиентки, которые заказывают что-то каждый месяц. Может быть, если приходит кто-то новый, кто просит меня о чем-то очень сложном, раньше я всегда говорила да, но сейчас это уже невозможно”. Живя в Ла-Корунье, она чаще всего находится в сотнях километров от своих клиенток, но отношения настолько тесные и обращение настолько близкое, что опыт покупки становится очень личным. “Мне очень нравятся истории, которые приходят ко мне от клиенток, иногда им нужна одежда для рождения ребенка или потому, что они находятся в моменте, когда они плохо себя чувствуют, но им хочется чего-то, адаптированного к ним... эта часть мне нравится”. Растущий проект. День за днем проходит в безумном темпе. Паз Гарсия - это женщина-оркестр, которая успевает все: конструирует, кроит одежду, делает фотографии, поддерживает контакт с клиентками, принимает заказы, делает отправки... И учитывая такой огромный список задач, сколько одежды она успевает выпустить в неделю? “Это хороший вопрос, потому что я понятия не имею, сколько одежды я делаю”, - искренне признается дизайнер, прежде чем добавить, что “может быть, в неделю это около 20 единиц одежды, я не могу сказать наверняка, потому что есть дни, когда я успевала сделать 15, а другие дни я посвящала другим вещам”. За короткое время и с ограниченными средствами фирма пробралась в гардероб таких актрис, как Кандела Пенья, и модных икон, таких как Келли Разерфорд, актриса из Gossip Girl, которая возродилась как эталон стиля с гардеробом, в котором особое место занимают небольшие независимые фирмы, некоторые из них испанские и такие нишевые, как Nïn. “Я связалась с Келли Разерфорд через Instagram, я делаю очень мало коллабораций, это очень сложно. Поначалу я делала это немного вслепую, и если кто-то писал мне, я посылала вещи, и я много облажалась, я не делаю платных коллабораций, но я написала Келли в соцсетях, она ответила мне, и я сотрудничала с ней дважды, и этим летом я планирую сделать это снова”, - говорит она. С продажами, которые начинают все меньше ориентироваться исключительно на испанский рынок (по ее оценкам, 70% - это внутренние продажи, а остальные 30% - международные), Паз Гарсия удалось занять свое место на рынке, перенасыщенном предложениями, но с недостатком подлинности, с проектом, который демонстрирует, что, хотя иногда это и не кажется, в моде все еще есть форматы, которые можно исследовать. Платье от фирмы Nïn. В своем доме она обустроила пространство в качестве ателье и шоурума для приема клиенток (особенно для крестин, свадеб и причастий, образов, требующих большей подготовки), и там она выкраивает каждую вещь одну за другой, прежде чем отнести их в мастерскую для пошива: “Я работаю с двумя мастерскими, одна делает для меня одежду и модели непрерывности, например, брюки, а затем у меня есть мастерская матери и дочери, посреди поля, которые делают для меня самые особенные вещи”.

После целой жизни, посвященной моде (Гарсия несколько лет работала в Inditex, в ныне несуществующей фирме Hakei и в качестве внешнего консультанта по моде), она запустила бренд самым простым способом: открыв профиль в Instagram и поделившись дизайнами, которые она сама создавала, многие из которых были сделаны из винтажных скатертей. “Я начала с покупки тканей в антикварных магазинах, индийского шелка, винтажного шелка…”. Помимо ее опыта в индустрии, шитье было частью ее семьи на протяжении поколений, что стало еще одним стимулом для запуска собственной фирмы: “Моя прабабушка была швеей, моя бабушка тоже, моя мама всегда занималась вязанием крючком, и я начала с ней делать вещи”. Те вязаные вещи продавались, как только были созданы, и постепенно Паз придумывала новые предложения. Она использовала свой опыт в качестве закупщика тканей в Zara, чтобы связаться с поставщиками и приобрести “более мелкие партии метров”, хотя то, что действительно сделало фирму особенной, это использование винтажных скатертей и простыней в качестве сырья.