В нескольких словах
Испанские музеи значительно увеличивают свои доходы за счет организации частных мероприятий и эксклюзивных посещений, предлагая уникальные культурные впечатления по высоким ценам. Эта стратегия обеспечивает им дополнительное финансирование и укрепляет их позиции в культурном ландшафте страны.
Музеи Испании активно используют проведение частных мероприятий и сдачу своих помещений в аренду как ключевой источник финансирования и способ привлечения новой аудитории. Эта стратегия помогает им повысить свою значимость и укрепить связи с корпоративным сектором.
От уединенных визитов, позволяющих насладиться шедеврами в тишине, до пышных корпоративных банкетов – музеи предлагают уникальные впечатления за соответствующую плату. Например, в мадридском музее Прадо частный визит к «Менинам» Веласкеса для группы до 25 человек обойдется в 4 000 евро в нерабочее время. Аренда 12-го зала, где выставлена знаменитая картина, на срок до трех часов стоит 21 000 евро.
В 2024 году музей Прадо получил 1 130 380 евро от частных мероприятий, что составило 3% от его собственных доходов. Музей Тиссена-Борнемисы также продемонстрировал впечатляющие результаты, заработав 1 125 530 евро на аренде помещений и частных посещениях, что составляет 10% от его общего дохода. Здесь центральный вестибюль является самым дорогим для аренды, его стоимость колеблется от 21 000 до 29 500 евро.
Особо выделяется Национальный музей искусства Каталонии (MNAC) в Барселоне, который в 2024 году заработал более 1 200 000 евро на 60 внешних мероприятиях, включая нашумевшую вечеринку Розалии. Аренда Овального зала обошлась примерно в 40 000 евро. Музей Рейна София в Мадриде также предлагает частные экскурсии по своим коллекциям, включая «Гернику» Пикассо, по цене 1 202 евро в час для группы до десяти человек.
Даже Галерея Королевских коллекций, открывшаяся в 2023 году, выручила 733 382 евро от мероприятий, предлагая панорамные террасы от 8 000 евро и частные визиты за 5 000 евро. Музей Гуггенхайма в Бильбао использует иную модель: доступ к мероприятиям связан с программой корпоративного членства, и эта деятельность составляет 16% от общего дохода программы, хотя конкретные цифры по аренде не предоставляются.
Элитные отели Мадрида, такие как The Palace и Four Seasons, интегрировали эти эксклюзивные музейные впечатления в свои предложения, демонстрируя растущий интерес клиентов к культурному туризму высокого класса.
