В нескольких словах
Louis Vuitton запускает коллекцию макияжа «La Beauté Louis Vuitton» в сотрудничестве с визажистом Пэт Макграт. Коллекция станет логичным продолжением развития бренда в сегменте люксовой косметики, опираясь на опыт и креативность Макграт. Запуск подчеркивает стремление Louis Vuitton предлагать клиентам новые продукты, соответствующие их образу жизни и ценностям бренда.
Французский дом Louis Vuitton открывает новую главу в своей истории
Французский дом Louis Vuitton открывает новую главу в своей истории: в ближайшие месяцы будет запущена первая коллекция макияжа, вслед за такими брендами, как Hermès, Valentino и Carolina Herrera. Для создания этой линии, знаменующей начало нового направления для компании, принадлежащей люксовому конгломерату LVMH, был заключен союз с британской визажисткой Пэт Макграт. «Самый влиятельный визажист в мире», по мнению The Guardian, станет креативным директором нового косметического подразделения.
Макграт, кавалер Ордена Британской империи с 2020 года, обладает обширным опытом в разработке инновационных продуктов, опережающих тенденции рынка. Еще в конце 1990-х она сотрудничала с Giorgio Armani в создании его линии макияжа, а с тех пор работала над коллекциями для таких разных брендов, как Dolce & Gabbana и Zara. Десять лет назад она запустила собственный бренд, Pat McGrath Labs, который мгновенно стал вирусным хитом. Один из ее первых продуктов, неожиданный набор для окрашивания губ в золотой цвет, был распродан менее чем за 10 секунд.
Смелость в использовании пигментов и безграничная фантазия позволили Макграт создать множество ярких образов для модных съемок за последние десятилетия. Ее кисти стоят за самыми запоминающимися образами с подиумов – от ресниц с лепестками цветов в коллекции высокой моды Valentino весна-лето 2019 до золотых губ на показе Prada (весна-лето 2016) и лицевого пирсинга, украшавшего показы многих коллекций Риккардо Тиши для Givenchy, не говоря уже о театральном макияже, разработанном для коллекций Dior при Джоне Гальяно. Она – одна из немногих, кто до сих пор способен создавать культурные моменты, выходящие за рамки моды и красоты. Например, год назад она создала макияж для последнего показа Гальяно во главе Maison Margiela, имитируя на коже моделей искусственную, глянцевую и резиновую текстуру манекенов.
«При создании кампании макияж – это краска, формирующая сообщение», – объясняла Макграт в интервью SModa в 2021 году. «Макияж требует чувства пропорции, любви к цвету и текстуре, а также силы характера, чтобы посвятить себя ремеслу, постоянно стремясь к совершенству», – добавила она. Ее видение сформировалось в Лондоне конца 1980-х, когда модная индустрия была центром взрывной креативности, и развивалось вместе с такими именами, как модели Наоми Кэмпбелл и Эмбер Валлетта, стилист и журналист Эдвард Эннинфул и фотограф Стивен Мейзел, с которыми она неоднократно сотрудничала на протяжении своей карьеры. Вместе с одним из своих ближайших друзей, дизайнером Марком Джейкобсом, она работала над созданием образа Louis Vuitton.
Ее отношения с этим брендом – из тех, что складываются надолго, признает визажист в пресс-релизе: «После более чем 20 лет работы за кулисами показов Louis Vuitton для меня большая честь играть такую важную роль в запуске La Beauté Louis Vuitton, результата слияния исключительного мастерства, креативности и инноваций. Вселенная красоты выходит за рамки самого продукта, и то, что мы создаем с этой линией, привнесет новое измерение в нишу люксовой красоты».
Именно этот сегмент рынка, рынок самого высокого класса люкс, имеет еще большой потенциал в мире макияжа. В то время как ультра-люкс составляет 27% от общего объема продаж люксовой моды, в парфюмерии и косметике этот процент значительно ниже. В 2023 году он составлял всего 5%, согласно отчету The Beauty Market консалтинговой компании McKinsey & Company и The Business of Fashion. Сектор макияжа, который всего 10 лет назад казался насыщенным (сама Макграт не нашла партнера для производства своего бренда в 2015 году), расширился до цифр, которые мало кто прогнозировал. Социальные сети, особенно TikTok, смогли увеличить аудиторию, интересующуюся этой темой, которая обычно перемещается между альтернативами во всем ценовом спектре. «La Beauté Louis Vuitton – это естественная эволюция бизнеса, обусловленная нашим тщательным вниманием к качеству, формулам и инновациям», – отмечает Пьетро Беккари, президент и генеральный директор Louis Vuitton в пресс-релизе. «С помощью этой новой вселенной у нас есть возможность сопровождать наших клиентов в их повседневной жизни с решимостью и удовольствием, продолжая прославлять нашу креативность и наследие», – добавляет он.
С этим запуском Louis Vuitton объединяется с одним из самых значимых визажистов, как это было в 2016 году, когда они погрузились в мир ароматов. Тогда они пригласили одного из самых известных «носов», мастера-парфюмера Жака Кавалье Бельтруда, ответственного за такие классические ароматы, как L’eau d’Issey от Issey Miyake, Nina от Nina Ricci и Classique от Jean Paul Gaultier. За свою более чем 165-летнюю историю французский бренд имел лишь косвенное отношение к макияжу. Как производитель чемоданов, из его мастерской в Аньере (к северо-западу от Парижа) вышло бесчисленное количество чемоданов, изготовленных на заказ для защиты туалетных принадлежностей, парфюмерии или косметики. Некоторые из них сегодня являются частью архива бренда, такие как le Milano, индивидуальный набор, разработанный в 1925 году для сопрано Марты Шенал, или туалетный набор, созданный для польского композитора Яна Падеревского. Кроме того, в 1920-х годах дом разработал компактную пудру, несколько кистей и зеркал, которые, вероятно, уже изучает новый креативный директор косметического подразделения, Дама Пэт Макграт.
