В нескольких словах
Хлоя Малле, дочь Кэндис Берген и Луи Маля, возглавит отдел контента американского Vogue, сменив Анну Винтур.
В мире моды грядут перемены: Хлоя Малле, дочь знаменитой актрисы Кэндис Берген и режиссера Луи Маля, назначена новым руководителем отдела контента американского Vogue. Эта новость положила конец месяцам слухов и домыслов о том, кто станет преемницей легендарной Анны Винтур.
Информацию о назначении первой сообщила журналистка Лорен Шерман в своем информационном бюллетене Puck news. С момента ухода Винтур с поста в июне прошлого года имя Малле связывали с этой должностью, ведь именно она, занимая должность директора, приняла решение изменить название должности на «руководитель отдела контента» в каждом издании журнала.
Хлоя начала сотрудничать с Vogue в 2011 году, освещая свадьбы и светскую хронику Нью-Йорка, а также писала для таких изданий, как The New York Times, The Wall Street Journal и WWD. Два года назад она вошла в штат Vogue и сейчас координирует работу сайта и является соведущей еженедельного подкаста «Run through with Vogue». Малле считается одним из ближайших соратников Винтур. Ее имя звучало в списке возможных преемниц вместе с другими, более опытными профессионалами, такими как Николь Фелпс, Вирджиния Смит и Сара Мунвес. Однако, когда Малле поручили координировать обложку (включая интервью) с Лорен Санчес по случаю ее свадьбы с Джеффом Безосом, стало очевидно, что именно она станет первой в списке претендентов.
За два дня до официального объявления The New York Times связались с Малле. Журналистка призналась, что чувствует себя «гордой наследницей», учитывая критику в социальных сетях, вызванную ее семейным положением: она — дочь режиссера Луи Маля и актрисы Кэндис Берген, которая, по иронии судьбы, сыграла директора Vogue в сериале «Секс в большом городе».
Лорен Шерман отмечает, что Анна Винтур всегда искала людей, похожих на нее, на должность руководителя отдела контента своих изданий. Винтур выбрала Малле, потому что «не хочет провоцировать, а ищет решения, и Малле не сопротивляется». Она не так известна читателям модных журналов, как Фелпс или Мауэр, но у нее влиятельные социальные связи и профиль, который может быть необходим для преобразований, которые Винтур проводит в Vogue. Сейчас речь идет не столько об исчерпывающих знаниях о моде, умении чувствовать тенденции или смелости провоцировать изображениями, сколько о создании контента, близкого к чистому развлечению, о способности выстраивать тесные связи с рекламодателями и интерактивно управлять социальными сетями и цифровыми платформами.
