В нескольких словах
В Испании продолжаются споры о чрезмерно позднем завершении программ в прайм-тайм, вызванном борьбой телеканалов за долю аудитории, что негативно сказывается на зрителях и маскирует общее падение интереса к традиционному ТВ.
В Испании вновь разгорелись дебаты относительно расписания телепередач. Особое внимание уделяется позднему завершению программ в прайм-тайм, когда популярные реалити-шоу и кулинарные состязания часто продолжаются далеко за полночь. Такая ситуация становится неприемлемой для обычной аудитории, которая работает, учится и должна совмещать свою личную жизнь с просмотром телевидения.
Бывший временный президент RTVE и эксперт по телевидению резко отозвалась о показателе "долю аудитории" (share), назвав его "губительным" и заявив, что телеканалы "обманывают себя" в погоне за рейтингами. Примеры включают программы, начинающиеся в 23:30 и заканчивающиеся после 1:00 ночи, или же регулярные финалы в 02:15 и 02:30 утра.
Испанские каналы, такие как La 1 и Antena 3, активно используют стратегию "двойного прайм-тайма", продлевая популярные шоу. Доля аудитории (share) — это показатель, который отражает процент зрителей, смотрящих конкретную программу в данный момент из общего числа включенных телевизоров. Это критически важный индикатор для конкуренции и привлечения рекламодателей.
Однако эта одержимость долей аудитории скрывает драматическое падение общего числа зрителей традиционного телевидения. За последнее десятилетие средняя аудитория в часы пик сократилась на треть, с 18,2 миллиона до 12,4 миллиона зрителей. Даже если отдельные программы сохраняют или увеличивают свою долю, они делают это с гораздо меньшим количеством телезрителей.
Тактика продления программ до поздней ночи позволяет каналам "раздувать" показатель share. Поскольку с наступлением глубокой ночи общее количество зрителей резко падает, оставшиеся сосредоточены на немногих идущих программах. Эта стратегия вызывает вопросы о роли общественных вещателей, таких как RTVE, которые могли бы утверждать, что программы доступны по запросу. Однако это фактически признает, что традиционное телевидение отталкивает своих зрителей.
Критика также направлена на средства массовой информации, которые представляют борьбу за долю аудитории как "боксерский поединок", искажая истинную роль аудиовизуального контента. Успех, по мнению экспертов, не должен определяться исключительно сырыми цифрами рейтингов, а качеством и актуальностью содержания.
