В нескольких словах
Музей Прадо отметил тысячный прямой эфир в Instagram, где эксперты рассказывают об искусстве. Успешная инициатива привлекла миллионы зрителей и объединила поклонников искусства.
Сотрудники искусства, обычно остающиеся в тени своих знаменитых шедевров, — реставраторы, исследователи и хранители, некоторые из самых известных в мире — стали звездами социальных сетей. Они уже почти десять лет ведут прямые эфиры в Instagram Музея Прадо, успешно привлекая миллионы пользователей.
На днях они отпраздновали свой 1000-й прямой эфир, устроив встречу в аудитории музея с примерно 400 подписчиками. Руководитель социальных сетей музея Хавьер Сайнс, который вместе с Бернардо Пахаресом запустил эту инициативу в 2017 году, поделился впечатлениями: «Это большая радость, наконец, увидеть вас здесь, увидеть лица пользователей, потому что мы всегда видим друг друга по-другому». Видео с эфиров, начинавшихся как «небольшой эксперимент», набрали почти 90 миллионов просмотров и более 6 миллионов лайков.
В эфирах эксперты рассказывают о выдающихся произведениях искусства, уделяя особое внимание деталям. Они показывают свою работу, приглашают в реставрационные мастерские и отвечают на вопросы зрителей. Эта инициатива особенно ускорилась во время пандемии и закрытия музея, а также в связи с празднованием двухсотлетия музея в ноябре 2019 года. Тогда в прямом эфире участвовал директор музея. Организаторы показали видео с реакцией зрителя, выразившего восхищение. Директор музея подчеркнул важность публики: «Самое главное в Прадо — не здание и не произведения искусства, а публика. Вы возвращаете произведения к жизни». На мероприятии выступили главные герои эфиров, чтобы поделиться своими впечатлениями и ответить на вопросы публики. Они стали настоящей сенсацией в социальных сетях.
В прямых эфирах также принимали участие приглашенные эксперты, художники и писатели, готовые рассказать о своих любимых произведениях. Последним был эфир, посвященный картине Веласкеса. Самыми популярными участниками эфиров являются реставратор Палома Малага и историк искусства Алехандро Вергара. Публика встречала их как звезд, вставая с мест и снимая на телефоны. Палома Малага отметила, что это вдохновляет ее продолжать работу.
Популярность видео подтверждается и среди зрителей. Зрители отмечают, что видео «приближают искусство». Аудитория в Instagram музея в основном состоит из молодых людей в возрасте от 25 до 35 лет, но аудитория очень разнообразна. Посетители от 83 до 79 лет наслаждались лучшими моментами видео, проецируемых на экран. «Объяснение картин, то, как они объясняют... Это замечательное наблюдение, они держат вас в курсе», — поделилась одна из зрительниц.
По окончании мероприятия именно ведущие эфиров, а не произведения искусства, вызывали ажиотаж и длинные очереди за селфи.
