ЭКСПО: Как выставки меняют мир с XIX века

Всемирные выставки, прямые потомки странствующих ярмарок, с самого начала стремились поразить посетителей технологическими инновациями, колоссальными сооружениями и очарованием эфемерности. До появления телевидения и интернета они были идеальной площадкой для представления широкой публике новинок и знакомства с далекими мирами. Несмотря на то, что практическая цель, ради которой они были созданы 174 года назад с Великой выставкой промышленных товаров всех наций в Лондоне, исчезла, они по-прежнему каждые пять лет привлекают миллионы людей. В чем причина?

Решающим фактором является их способность адаптироваться к социальным потребностям и отражать глобальные интересы момента — от технологических чудес до устойчивого развития. На лондонской выставке 1851 года было показано устройство, способное передавать изображения с помощью электричества. «Телеграф изображения» был предшественником факса, которому потребовалось более века, чтобы стать незаменимым аппаратом во всех офисах, прежде чем его вытеснила электронная почта. Британская ярмарка, объединившая инновации и великолепие, собрала экспонентов из 25 стран в павильоне из железа и стекла, напоминающем внушительную теплицу площадью 92 000 квадратных метров (эквивалент примерно 12 футбольных полей), построенном в центральном Гайд-парке. Она длилась шесть месяцев и привлекла более шести миллионов посетителей — вдвое больше тогдашнего населения английской столицы.

Всемирная выставка в Осаке, которая пройдет с 13 апреля по 13 октября, представит в японском городе грандиозную и эфемерную кольцевую обсерваторию диаметром 675 метров и высотой 20 метров, уже занесенную в Книгу рекордов Гиннесса как самое большое деревянное архитектурное сооружение в мире. Она соберет 165 стран и различные международные организации, которые представят не столько технологические изобретения, сколько идеи и концепции, соответствующие времени и современным проблемам. Организаторы ожидают 28 миллионов посетителей. Кольцевая структура, спроектированная японским архитектором Соу Фудзимото, призвана стать символом единения стран-участниц через современную интерпретацию традиционного японского деревянного строительства. Она буквально охватит три выставочные зоны с их павильонами. Так создатель резюмировал проект и конвенцию в интервью архитектурному журналу Dezeen: «Конечно, это не решит всех проблем [нынешней] мировой ситуации, но я думаю, очень ценно, что столько стран могут собраться для диалога и создания чудесного единства».

Колоссальный масштаб всегда был неотъемлемой частью сенсорного опыта, предлагаемого всемирными выставками. В Осаке будет представлен Гандам — робот из вселенной аниме весом 49 тонн и высотой 17 метров, опирающийся на левое колено и с правой рукой, протянутой к небу, символизируя строительство новой эры. Многие архитектурные сооружения этих событий эфемерны, другие остаются навсегда. Некоторые даже становятся символами своих городов, как Атомиум в Брюсселе (с выставки 1958 года) и Спейс-Нидл в Сиэтле (1962). Самый известный случай — Эйфелева башня, возведенная для Всемирной выставки в Париже 1889 года. В Испании также есть значимые примеры, такие как павильон Германии на Всемирной выставке в Барселоне 1929 года. Спроектированный Мисом ван дер Роэ, он был разобран по окончании выставки, но его значение в истории архитектуры было настолько велико, что его восстановили в восьмидесятых годах. С той же ярмарки сохранились два творения Луиса Доменека-и-Монтанера: павильон Испании и Национальный дворец. А в Севилье находится Башня Шиндлера, построенная на острове Картуха для Всемирной выставки 1992 года.

Сохранение архитектурного наследия — часто приводимый аргумент против того, что когда-нибудь эти выставки могут быть заменены версиями виртуальной реальности или иммерсивными онлайн-опытами. «Ничто не заменит личного опыта. Наши мозги созданы для связи», — говорит Чарльз Паппас, историк и автор книги «Летающие автомобили, собаки-зомби и роботы-повелители: как всемирные ярмарки и торговые выставки изменили мир». «Если вы хотите убедить большую аудиторию в какой-то идее — что является сутью ЭКСПО — наиболее эффективно делать это вживую», — продолжает он, напоминая о подтверждении ценности живых мероприятий, таких как концерты или народные праздники. «Существовали бы Вудсток или карнавал, если бы они были только виртуальными? Они были бы не более запоминающимися, чем сон», — утверждает эксперт.

По словам Димитрия С. Керкенцеса, генерального секретаря Международного бюро выставок (BIE), человеческая потребность в живом общении была подтверждена 24 миллионами посетителей выставки в Дубае 2020 (перенесенной на 2021-2022 годы из-за пандемии COVID-19). «Это показало, что даже в самые трудные времена люди ищут способы собраться вместе», — подчеркивает он в видеозвонке. Он уверяет, что выставка в арабском эмирате могла бы стать последней всемирной выставкой, если бы цифровизация ее заменила. «Но этого не произошло. Технологии не устраняют потребность в выставках. Скорее, они улучшают физический опыт на них», — говорит руководитель BIE, межправительственной организации, созданной в 1928 году.

BIE установило категорию «универсальная» — или «всемирная» — для выставок, проходящих каждые пять лет, в которых участвуют страны со всего мира с собственными павильонами, где они в течение шести месяцев демонстрируют свои культурные, научные и технологические достижения. В промежутках между этими ярмарками проводятся тематические выставки — посвященные конкретным вопросам, таким как транспорт, вода или энергия — меньшей продолжительности (три месяца), которые не требуют оригинальных павильонов. «Когда страна решает подать заявку на проведение одного из этих мероприятий, первое, что рассматривается, — это наследие, как материальное, так и нематериальное, которое оно оставит», — объясняет Керкенцес. «Польза для граждан — один из самых важных аспектов», — добавляет он, приводя в пример Лиссабон после его Специализированной выставки 1998 года на тему «Океаны: наследие для будущего». Следуя модели Севильи 92, чье городское обновление и интеграция выставочных площадок в жизнь города продемонстрировали способность выставок трансформировать город, португальская столица реинтегрировала заброшенные портовые зоны и расширила городскую ткань к набережной.

Паппас, историк, который обычно начинает свои лекции с длинных перечислений изобретений, изменивших аспекты нашей жизни после их запуска или популяризации на всемирных выставках — таких как гамбургер (распространившийся после презентации в Сент-Луисе в 1904 году) или нейлоновые чулки (представленные на ярмарке в Нью-Йорке в 1939 году) — напоминает, что Европа и США монополизировали эти мероприятия до конца XX века. «Запад был своего рода солнцем, вокруг которого вращались всемирные выставки», — утверждает он. Из 37 всемирных выставок, зарегистрированных и назначенных BIE до 2030 года, почти 45% были организованы Францией, США и Бельгией. Чтобы объяснить поворот к Востоку, который произошел в этом столетии, историк подчеркивает тот факт, что Дубай стал первым городом на Ближнем Востоке, принявшим всемирную выставку. «Это был не просто праздник стоимостью 20 миллиардов долларов, это было официальное представление этого эмирата миру. Или, возможно, «коронация» — более подходящий термин», — говорит он. В XXI веке Азия и Ближний Восток перестали быть просто участниками, став хозяевами и главными действующими лицами, с такими знаковыми событиями, как выставки в Айти (2005) в Японии, Шанхае (2010) в Китае и Дубае (2020). После Осаки, Эр-Рияд в Саудовской Аравии примет всемирную выставку 2030 года. «Где есть новое богатство, там есть и всемирные выставки», — отмечает Паппас.

До середины XX века эти выставки также служили для продвижения идей культурного превосходства, с воссозданием жизни в далеких землях, помеченных как «этнографические зрелища». На парижскую выставку, где родилась Эйфелева башня, привезли коренных жителей из разных стран, в том числе 11 индейцев она, похищенных на Огненной Земле бельгийским авантюристом, чья драма была описана в 2021 году аргентинским писателем Карлосом Гамерро в его произведении «Клетка для она».

Они также были решающими платформами для художественных движений, таких как японизм, вдохновленный японскими гравюрами укиё-э, с которыми многие европейцы познакомились на выставке в Париже 1867 года. Влияние на европейских художников того времени было решающим для импрессионистской живописи и таких стилей, как модерн и ар-деко. Великие имена испанской культуры оказались связаны с историей всемирных выставок. Благодаря витрине, разработанной Антонио Гауди и выставленной в испанском павильоне в Париже в 1878 году, недавно получивший диплом архитектор привлек внимание Эусеби Гуэля, своего будущего мецената. Международное признание «Герники» Пикассо частично приписывается ее первой выставке в павильоне Испанской Республики на выставке в Париже в 1937 году, открывшейся через месяц после авианалета. Огромная способность Сальвадора Дали сочетать в искусстве тревожное и популярное сделала его испанским художником, который лучше всего использовал формат всемирных выставок. Его «Сон Венеры», спорный павильон с эротическим содержанием, разработанный для Всемирной выставки в Нью-Йорке в 1939 году, считается вехой благодаря новаторскому использованию мультимедийного контента.

Хотя всемирные выставки сохраняют высокую долю технологического оптимизма, в XXI веке, отмеченном изменением климата, энергетическим кризисом и потерей биоразнообразия, экологическая ответственность начала переопределять их дискурс. «Как могут сосуществовать технология и природа? Как одна может помочь другой, не разрушая планету в процессе непрерывного роста?» — такие вопросы ставит генеральный секретарь BIE, объясняя девизы последних выставок. В Осаке темой будет «Проектирование общества будущего для нашей жизни», и павильоны, многие из которых построены из дерева и других перерабатываемых или переработанных материалов, представят экологические предложения, соответствующие Целям устойчивого развития ООН. В соответствии с синтоистской концепцией циркуляции (дзюнкан по-японски), японский павильон разместит большой завод по переработке отходов как призыв жить более устойчиво и в гармонии с природой, избегая расточительства и ценя циклы, которые делают возможным наше существование.

Павильон Испании, который будет архитектурным представлением солнца, отраженного в море, будет иметь разделы, посвященные «синей экономике» и испанским биосферным заповедникам. Его центральной темой станет течение Куросио, водное движение, впервые использованное для навигации из Азии в Америку баскским исследователем и монахом Андресом де Урданетой в 1565 году, и путь Манильского галеона, межконтинентального торгового маршрута на протяжении двух с половиной веков.

Будучи глобальной площадкой, где сходятся нации и компании, всемирные выставки также являются платформами для «мягкой силы», публичной дипломатии, а иногда и ареной для территориальных претензий или идеологической пропаганды. Не называя имен, Димитрий С. Керкенцес рассказывает, как в начале одной выставки ему позвонили из участвующей страны с жалобой на то, что карта, выставленная в павильоне соседней страны, включала острова, которые были предметом спора. «Я вызвал их и дал понять, что во время мероприятия проблема решена не будет», — объясняет он, подчеркивая роль выставок как нейтральной зоны для встреч. Самое заметное идеологическое противостояние произошло, когда павильоны нацистской Германии и Советского Союза, расположенные друг напротив друга на фоне Эйфелевой башни на Международной выставке в Париже 1937 года, соревновались в высоте своих эмблем: имперского орла со свастикой в когтях и пары рабочего и колхозницы, держащих серп и молот. «Этот эпизод сыграл важную роль и является одной из причин, по которым выставки эволюционировали, став пространствами для диалога и сотрудничества», — комментирует Керкенцес.

В этом году среди испаноязычных стран заметными отсутствующими будут Мексика и Аргентина, в то время как Россия, ссылаясь на «недостаточную коммуникацию» с организаторами в Осаке, отменила свой павильон в ноябре 2023 года.