В нескольких словах
Джонатан Андерсон покидает пост креативного директора Loewe после 11 лет работы, в течение которых он превратил бренд в один из самых влиятельных и успешных в мире моды. Он создал культовые модели, такие как сумка Puzzle, и превратил Loewe в культурный феномен, сочетающий мастерство, авангард и инновации.
Слухи об этом ходили уже несколько месяцев.
Многие увидели в сентябрьском показе Loewe прощание: скульптура Трейси Эмин с летящей птицей в центре сцены и коллекция, полная отсылок к десятилетию Андерсона в испанском доме моды. Теперь все подтвердилось: Джонатан Андерсон (Магерафелт, Северная Ирландия, 40 лет) покидает Loewe, куда пришел в 2013 году. «Размышляя о последних 11 годах, я был окружен людьми с воображением, навыками, упорством и изобретательностью, которые находили способ сказать «да» всем моим чрезмерно амбициозным идеям», — заявил Андерсон в заявлении, опубликованном брендом.
В том же заявлении дизайнер рассказал о будущем компании, основанной в Испании в 1846 году, но ничего не сообщил о своем собственном: «Хотя мой этап в доме подходит к концу, история Loewe будет продолжаться еще долгие годы, и я буду с гордостью наблюдать за тем, как невероятный испанский бренд, который я когда-то называл «домом», продолжает расти». Несколько дней назад Андерсон поделился в своем Instagram видео, в котором перечислял свои достижения во главе мадридского бренда, а теперь опубликовал пост со своими мыслями об уходе из социальной сети. «Я понял, что бренд строится не на первом показе, и даже не в первый год показов, а медленно, сезон за сезоном, год за годом, на том, что правильно для бренда», — сказал он, затронув тему необходимости времени для создания концепции в индустрии, которая часто движется слишком быстро.
Никто в 2013 году не ожидал, что североирландец поднимет Loewe на такие высоты, на которые он поднял его, даже LVMH, конгломерат, владеющий брендом. Андерсон был тогда самым перспективным дизайнером Лондонской недели моды со своим одноименным брендом JW Anderson, и, придя в Loewe, он решил дебютировать с мужской коллекцией, которая была встречена критиками. Постепенно он изменил логотип, магазины и окутал бренд интеллектуальным имиджем, основанным на современном мастерстве.
В 2015 году он создал сумку Puzzle, сочетающую архитектуру с традициями кожевенного дела дома; модель стала бестселлером. Позже появились такие модели, как Balloon, которые показали, что Loewe благодаря ему стал лучшим примером того, что мастерство и авангард могут идти рука об руку. «Одним из достижений, которым я больше всего горжусь, является Craft Prize. Мы создали платформу, которая поддерживает и делает видимыми скрытые профессии, молодых творцов, давних мастеров и новые идеи», — говорит дизайнер в своем аккаунте в Instagram о ежегодной премии за инновации в области ремесел, которую он создал вместе с Фондом Loewe. Фирма, как он сам объясняет, превратилась не в модную фирму, а в «культурный бренд. Благодаря щедрости многих художников, ремесленников, учреждений, фондов, музеев и галерей».
В 2022 году платформа Lyst назвала Loewe самым успешным брендом года, укрепив его статус одной из самых влиятельных компаний момента. Андерсон превратил его в глобальный феномен благодаря своей сети необычных послов, сотрудничеству с художниками и подходу к дизайну, который всегда играл с объемом, иронией и традиционными техниками, поставленными на службу инновациям. За 10 лет Андерсон изобрел новый язык. «Я имел удовольствие работать с некоторыми из величайших арт-директоров современности и считаю Джонатана Андерсона одним из лучших. То, что он привнес в Loewe, выходит за рамки творчества. Он построил богатую и эклектичную вселенную с сильными корнями в мастерстве, что позволит дому процветать еще долго после его ухода», — объясняет в заявлении Сидни Толедано, генеральный директор модной группы LMVH с февраля 2018 года и бывший генеральный директор Dior. Крупная французская группа компаний класса люкс, принадлежащая семье Арно, приобрела всю испанскую компанию в 1996 году. Паскаль Лепуавр, генеральный директор Loewe, также поблагодарил в прощальном слове «непревзойденное творчество, страсть и преданность» Андерсона. Она также выделила некоторые иконы дизайнера: «С ним в качестве креативного директора дом достиг новых высот международного признания. Сумка Puzzle, отмечающая свое десятилетие, стала настоящей иконой, а созданные им коды бренда, основанные на мастерстве, останутся его наследием».
Осталось только подтвердить, какая судьба ждет Андерсона и кто станет его преемником в Loewe, о чем уже давно ходят слухи. В последние месяцы в модных домах произошли изменения. Самые последние — на прошлой неделе, когда Донателла Версаче покинула компанию, созданную ее братом, и ее сменил на посту креативного директора Дарио Витале (ранее работавший в Miu Miu), а Демна покинул Balenciaga, чтобы возглавить Gucci, флагманский бренд группы Kering. Теперь остается выяснить, какой будет следующая глава в этом танце тронов дизайна.
