В нескольких словах
Донателла Версаче покидает пост креативного директора Versace, оставив после себя огромное наследие. Она смогла сохранить бренд после трагической смерти брата Джанни, сделав его одним из самых влиятельных в мире моды. Теперь ее преемником станет Дарио Витале, и будущее Versace остается под вопросом, особенно в контексте возможных изменений в собственности бренда.
“Надеюсь, я заставила вас всех гордиться”, – пишет Донателла Версаче в своем Instagram, перелистывая в фотографиях всю свою жизнь: фотографии с братом Джанни, музой и идейным вдохновителем которого она была, фотографии Леди Гаги, одетой как она для рекламной кампании, вирусные показы и даже её мультяшный образ в «Симпсонах».
Донателла объявила, что покидает креативную позицию в Versace, после того как внезапно стала креативным директором после смерти брата в 1997 году. Без сомнения, ее эволюция за эти три десятилетия – предмет для гордости.
Когда она взяла бразды правления домом (несмотря на то, что компания принадлежала в основном ее дочери Аллегре, по завещанию Джанни), Донателла была одной из немногих женщин, занимавшихся дизайном крупного бренда. Были Prada, Рей Кавакубо или Джил Сандер, но в то время Versace был на вершине: с середины восьмидесятых и, прежде всего, в начале девяностых, калабрийский дизайнер намеренно порвал со всеми предрассудками, окружавшими этот бизнес. Он превратил показы почти в рок-концерты, одевал многих знаменитостей, вознес супермоделей и, прежде всего, создавал максималистскую и чрезмерную одежду, вдохновленную барокко, бондажем или самим Энди Уорхолом. Донателла была знаменита благодаря своему брату. Она была его музой с рождения (на самом деле, ее длинные светлые волосы – это одержимость Джанни певицей Патти Право), другом круга знаменитостей, от Мадонны до Элтона Джона, который окружал бренд, и вдохновителем многих его смелых дизайнов. Но она много раз заявляла, что не чувствует себя способной: “Я чувствовала, что все смотрят на меня и думают, что я не смогу этого сделать, я тоже так думала, потому что мой брат был королем”, – сказала она в интервью The Guardian.
Дженнифер Лопес и Донателла Версаче сфотографированы в Нью-Йорке в 1999 году (Источник: Rose Hartman/Getty Images)
Но она сделала это. Она осознала, что ее самая большая сила в медийном плане – ее собственный имидж, и позволила снимать себя ведущим фотографам, одевала главных героинь своих кампаний, как она, и даже снималась в других брендах: например, когда она снялась в кампании Givenchy вместе со своим тогдашним креативным директором Риккардо Тиши, или, совсем недавно, когда она сотрудничала со своим другом Кимом Джонсом в Fendi под названием Fendace. “Одним из моих любимых моментов в моей карьере было увидеть Леди Гагу верхом на белом коне на American Music Awards”, – призналась она в интервью Джерело новини Semanal. Певица была одета как она.
Дженнифер Лопес в вирусном платье и Донателла Версаче в 2019 году (Источник: Jacopo Raule/Getty Images)
Если что Донателла и умела делать, так это чувствовать вирусность, даже больше, чем ее брат. Именно она создала то платье с декольте до пупка, которое надела Дженнифер Лопес на «Грэмми», и которое, по легенде, вдохновило на создание Google Images в 2000 году. Джей Ло вышла открывать ее показ первой летней коллекции 2022 года в том же платье. “Я прекрасно помню момент, когда Джанни сказал мне: «Мы должны одевать звезд, потому что потом они будут доверять нам». Никто этого не делал, только он”, – сказала она в Джерело новини Semanal. Когда она взяла бразды правления, многие бренды уже делали это, но Донателла умела делать это лучше всех: она умела собирать супермоделей девяностых в золотых платьях, сделанных из знаменитого оротона в 2018 году, или ту, что поместила Беллу и Джиджи Хадид в своего рода лабиринт, одетых в греко-римские принты в 2021 году. Все, что делает Донателла в творческом плане, берет начало в коллекциях ее брата, которые она адаптирует к настоящему, но именно ее способ коммуникации поддерживает жизнь бренда.
Джанни Версаче и Донателла Версаче сфотографированы в Модене в 1996 году, за год до убийства дизайнера (Источник: Brian Rasic/Getty Images)
Поэтому, хотя она и уходит с должности дизайнера и менеджера, она останется в фирме в качестве ее глобального посла. Это может быть только она. Потому что в последнее время Versace имела гораздо более мощный имидж, чем ее оборот. В 2017 году конгломерат Capri Holdings (владелец Michael Kors и Jimmy Choo) купил бренд, чтобы расширить его глобально. В декабре, учитывая, что за эти годы он едва превысил установленную цифру, один миллиард долларов в год, он выставил его на продажу. Сам холдинг переживает сложный момент из-за падения продаж в секторе предметов роскоши и намерен объединиться с другой бизнес-группой, Tapestry, владеющей, среди прочих, Coach, чтобы его фирмы выжили.
Карла Бруни, Клаудия Шиффер, Донателла Версаче, Наоми Кэмпбелл, Синди Кроуфорд и Хелена Кристенсен на показе весна-лето 2018 (Источник: Victor VIRGILE/Gamma-Rapho via Getty Images)
С момента выставления Versace на продажу слухи о том, что группа Prada станет ее новым владельцем, усилились, хотя официального подтверждения пока нет. Новым креативным директором Versace, первым за пределами семьи, является Дарио Витале, который в последние два года работал директором по дизайну и имиджу Miu Miu, молодежной линии Prada, и совершил чудо: удвоил ее продажи в 2023 и 2024 годах, когда все крупные бренды либо понесли убытки, либо замедлили свой рост. Если Prada действительно станет новым владельцем Versace, все останется в семье, в том числе и Донателла, которая в свои 69 лет (пятьдесят лет посвятила моде и почти тридцать – руководству глобальным брендом) делает шаг назад в своей работе, но не в защите наследия своего брата и, прежде всего, своего собственного. Приглашение на ее последний показ, состоявшийся в феврале, было подписано ею от руки и каждый автограф был пронумерован.
Донателла Версаче и Наоми Кэмпбелл на Fashion Awards 2017 (Источник: Gareth Cattermole/BFC via Getty Images)
Джанни Версаче и Донателла Версаче в Нью-Йорке в 1995 году (Источник: Images Press/Getty Images)
Донателла Версаче приветствует после показа коллекции Versace весна/лето 2025 (Источник: Pietro D'Aprano/Getty Images)
