В нескольких словах
Chanel провела инновационный показ в Нью-Йоркском метро, где креативный директор Матьё Блази представил коллекцию, сочетающую высокую моду с повседневной реальностью, стремясь вернуть бренду его первоначальную философию свободы и демократичности. Это решение также отражает стратегическое смещение фокуса на североамериканский рынок.
Модный дом Chanel представил новую коллекцию в необычной локации – на станциях Нью-Йоркского метрополитена. Это решение, принятое креативным директором Матьё Блази, стало не просто эффектным шоу, но и глубоким переосмыслением философии бренда.
Использование метро в качестве подиума не является новинкой для люксовых брендов; сама Chanel проводила подобные показы еще в 2006 году. Однако нынешний подход отличается. Блази стремится привнести в высокую моду реализм и демократичность, подчёркивая, что нью-йоркское метро "принадлежит всем", объединяя людей из разных социальных слоёв.
Показ в метро позволил дизайнеру продемонстрировать "столкновение поп-архетипов", представив широкий спектр стилей: от повседневных футболок до вечерних платьев, от твида до денима. Это отход от традиционного "униформенного" образа Chanel последних десятилетий, но с глубоким уважением к истинному наследию Коко Шанель, которая всегда стремилась к свободе и лёгкости в одежде. Модели на показе не просто дефилировали, а бегали, улыбались, взаимодействуя с одеждой, что подчёркивает стремление Блази вернуть бренду его первоначальную энергию и динамизм.
Цель Блази – превратить Chanel из "брони" или "костюма" в настоящий "гардероб", который отражает реальную жизнь. Это также проявляется в инициативе "Métiers d’Arts", где старинные ремесленные техники применяются для создания повседневной одежды, а не только для особых случаев.
Помимо художественной задумки, выбор Нью-Йорка обусловлен и прагматичными причинами. Северная Америка вновь становится ключевым рынком для люксового сектора, особенно на фоне ослабления потребления в Китае. В условиях неопределённости модной индустрии, по мнению экспертов, для люкса остаётся два пути: либо ещё больше оторваться от реальности, либо начать с ней диалог. Chanel явно выбирает второй вариант.
