В нескольких словах
Bad Bunny стал лицом новой рекламной кампании Calvin Klein, продемонстрировав не только свою физическую форму, но и влияние на современную культуру и моду. Фотосессия вызвала большой резонанс, подтвердив статус Bad Bunny как мировой звезды.
Bad Bunny и Calvin Klein: Союз секса, звездности и пуэрториканских корней
Bad Bunny – артист, находящийся на пике популярности, и Calvin Klein, бренд, который годами оттачивал формулу успеха, сочетающую секс, звездность и идеальное тело, прекрасно это понимает. В последние месяцы пуэрториканец, настоящее имя которого Бенито Антонио Мартинес Окасио, не остался незамеченным: новый нашумевший альбом DeBÍ TiRAR MáS FOToS, аншлаги в Coliseo de Puerto Rico, выступление на 50-летнем юбилее Saturday Night Live и появление в нью-йоркском метро вместе с Джимми Фэллоном. Именно поэтому Calvin Klein, известный своими громкими и провокационными рекламными кампаниями на протяжении 40 лет, объединился с латиноамериканским певцом года для своей новой весенней кампании под названием Icon Cotton Stretch.
Снимки, эксплуатирующие чувственность певца, демонстрируют, что Bad Bunny – не только мировая музыкальная икона, но и восходящая звезда в мире моды.
Он стал первым пуэрториканским артистом, снявшимся для Calvin Klein, и сделал это в своем родном Пуэрто-Рико под руководством легендарного фотографа Марио Сорренти. В кампании, которую бренд описывает в своем Instagram как «культовую со всех сторон», певец позирует в белых и черных боксерах с фирменной резинкой Calvin Klein и обнаженным торсом, демонстрируя коллекцию татуировок на своем теле – лошадь на груди, год 1994, грустное сердце с обложки его альбома Un Verano Sin Ti. На других снимках певец предстает в классической майке-борцовке, характерной для бренда. «Эта кампания готовилась некоторое время, и видеть, как она, наконец, воплощается в жизнь, очень приятно», – заявил Bad Bunny в пресс-релизе, распространенном Calvin Klein. «Я взволнован и благодарен за возможность быть частью культовой кампании этого бренда, и возможность снять ее в Пуэрто-Рико сделала ее еще более особенной и искренней».
Расшифровка Пуэрто-Рико и любви к своим корням
Этой фотосессией Bad Bunny выходит за рамки амплуа городского музыканта из Пуэрто-Рико. Однако артист не отказывается ни от своих корней, ни от своего личного стиля. Пуэрториканские традиции и культура иллюстрируют видеоролик кампании Calvin Klein с одной из песен из его последнего альбома, EoO. Это позволило артисту отдать дань уважения своему наследию через крупную платформу бренда. «Для меня самый простой и эффективный способ оставить свой след в любом проекте – это всегда музыка», – объяснил певец в разговоре с GQ. «Я искренне верю, что лучший способ оказать влияние – это быть искренним, аутентичным и лучшей версией себя; именно об этом мой последний альбом».
A post shared by Benito Antonio (@badbunnypr)
В день запуска снимков Bad Bunny поделился ими в своем аккаунте в Instagram, где у него 47,4 миллиона подписчиков, с подписью: «Calvin Klein». Со своей стороны, официальный аккаунт бренда – с 25,7 миллионами подписчиков – также опубликовал несколько изображений. На одном из них был текст: «На тебе Calvin?». Они также загрузили видео, где певец позировал с разных сторон, кокетливо глядя в камеру и танцуя.
Реакции в разделе комментариев к публикациям как Bad Bunny, так и Calvin Klein не заставили себя ждать. Один человек написал: «Не спрашивайте меня, какого цвета что-либо было». А другая пользовательница пошутила: «Боже, направь его (в мой дом)». Одна фанатка сослалась на текст песни Bad Bunny Debí tirar más fotos и написала, что фотографу следовало бы сделать больше его фотографий. Комментарии продолжаются: «Это видео вызвало у меня кое-что», «Мне нечего сказать приличного», «Да всему» или «Это было необходимо». Вирусность изображений была такова, что даже MTV присоединилась к обсуждению: «Почему меня не пригласили на съемки этого?».
A post shared by Calvin Klein (@calvinklein)
Фотосессии Calvin Klein имеют довольно строгие и требовательные стандарты физической формы, установленные моделями в прошлом: Джереми Аллен Уайт, Джастин Бибер, Джереми Поуп и Марк Уолберг. И Bad Bunny удалось соответствовать им. «У меня был режим, сосредоточенный на моей физической форме, чтобы быть в наилучшей форме для этой кампании», – рассказал он GQ: «Я ел очень чистую пищу и тренировался изо всех сил». Однако самым трудным для артиста было соблюдать диету во время промо-тура его последнего альбома в Нью-Йорке, его любимом городе для еды, как он сам утверждает. Ему пришлось контролировать себя и отказываться от еды, потому что он уже готовился к этой фотосессии.
Несмотря на быструю популярность фотографий Bad Bunny, кампании Calvin Klein имеют двойные стандарты. Моделей-мужчин прославляют и восхищаются после позирования перед камерой, а манекенщиц, таких как певица FKA Twigs или Кендалл Дженнер, подвергают цензуре и критикуют. Кампания первой была удалена в Великобритании за то, что она была «чрезмерно сексуализированной» и «могла вызвать серьезное оскорбление, объективируя женщин». Артистка, после удаления изображений, высказалась по поводу полемики, выступая в защиту своего позирования: «Я не вижу «стереотипного сексуального объекта», которым меня заклеймили. Я вижу красивую и сильную чернокожую женщину, чье невероятное тело пережило больше боли, чем вы можете себе представить», – предупредила она в публикации в своем аккаунте в Instagram. В конце концов, Великобритания отменила запрет на рекламу певицы.
Когда фотосессия для Calvin Klein закончилась, Bad Bunny, как он рассказывает GQ, мог думать только об одном: о еде. «Когда мы закончили кампанию, я просто хотел съесть все, что было в меню Lala. Больше всего мне хотелось крокеты из манчего и хрустящий рис с тунцом».
Кампания выходит после посещения Bad Bunny Недели моды в Нью-Йорке в феврале прошлого года. На показе он присоединился к таким фигурам, как сам Кэлвин Кляйн, Кристи Тарлингтон, Ив Хьюсон и Александр Скарсгард. Двое последних также участвовали в недавних кампаниях для бренда: в феврале 2025 года и в сентябре 2024 года, соответственно.
Благодаря этому сотрудничеству Bad Bunny укрепляет свой имидж многогранного, смелого и прогрессивного художника и подтверждает свое влияние за пределами музыки. Кампания, помимо одежды – или ее отсутствия – является отражением влияния, которое пуэрториканец оказывает на современную поп-культуру.
