В нескольких словах
Британский дизайнер Аня Хиндмарч, известная своими игривыми и экологичными сумками, любимыми знаменитостями и королевской семьей, рассказывает о своем пути. От культовой сумки "Я не пластиковый пакет" до собственного модного квартала The Village в Лондоне, она строит империю, основанную на самовыражении, а не статусе, за что была удостоена титула Дамы.
«Я не пластиковый пакет». Эта фраза на английском языке — "I’m not a plastic bag" — стала ключевой для одной из самых узнаваемых сумок, созданных дизайнером Аней Хиндмарч (57 лет). Аня создавала аксессуары для принцессы Дианы, но именно простая холщовая сумка, выпущенная в 2007 году под ее собственным брендом, изменила все. «Это было безумие», — вспоминает британский дизайнер.
Мировой успех сумки "I’m not a plastic bag" был очевиден не только по ее появлению на страницах журналов и на плечах актрис, но и по огромным очередям — 80 000 человек жаждали приобрести ограниченную серию из 20 000 экземпляров по цене всего в пять фунтов (менее шести евро) в британской сети супермаркетов Sainsbury’s. Этот проект также способствовал принятию решения о введении платы за пластиковые пакеты в магазинах Великобритании. «Для меня это было способом заставить людей улыбнуться и подумать о чем-то важном», — объясняет Хиндмарч цель экологической осведомленности, стоявшую за ее знаменитым продуктом.
Сейчас бренд уже не выпускает ту самую сумку, но ее можно найти на вторичном рынке. Вместо нее Хиндмарч предлагает противоположную версию: сумку "I’m a plastic bag" («Я пластиковый пакет»), изготовленную из ткани, созданной из переработанных пластиковых бутылок. В зависимости от размера, она стоит от 595 до 1 290 евро. «Роскошь — это то, что заставляет меня чувствовать себя хорошо, придает уверенности, заставляет улыбаться... но это не то, что наносит вред окружающей среде», — подчеркивает дизайнер, успешно развивая концепцию аксессуаров, которые сами себя определяют.
Аня Хиндмарч любит играть. Ее изделия доказывают, что можно быть одновременно элегантным и веселым. Она отмечает, что среди клиентов есть люди самых разных возрастов: «У нас постоянно появляются новые клиенты, и их возраст становится все моложе, но мне нравится тот факт, что у нас очень широкая возрастная и демографическая группа».
Один из узнаваемых символов ее бренда — выпуклые глаза, которые присутствуют на сумках, рюкзаках, чехлах, кошельках и множестве других продуктов. Также она известна своими сумками-обманками, имитирующими повседневные предметы: коробку хлопьев, пакет из супермаркета, маркер Stabilo, клей Pritt, шоколадку Kit-Kat, пакетик кетчупа Heinz или упаковку Nurofen. Последняя коллекция вдохновлена морским миром и включает забавные аксессуары в форме медузы, осьминога, черепахи или кита. «Вы можете прийти и купить что-то веселое и недорогое, но также и дорогую сумку. Мы хотим быть инклюзивными», — резюмирует Хиндмарч.
Эта инклюзивность распространяется и на ее клиентов, среди которых актрисы, бывшие премьер-министры и даже королевы. «Мы нечасто говорим о наших клиентах, но мы много продаем знаменитостям, кинозвездам и так далее», — признает дизайнер. Несмотря на ее сдержанность, некоторые истории стали публичными. Одна из сумок, созданных для бывшего британского премьер-министра Маргарет Тэтчер, которая, по словам Хиндмарч, заразила ее страстью к этому аксессуару, выставлена в Кембриджском университете с карманами, полными писем, подписанных, среди прочих, Рональдом Рейганом. Принцесса Диана, для которой дизайнер делала скромные клатчи с вышитой буквой D, часто использовала их, чтобы прикрывать декольте от вспышек фотографов при выходе из автомобиля. Этот жест привел к тому, что Хиндмарч стала называть их «сумками для декольте». «Принцесса Диана была одной из наших первых и очень преданных клиенток. Мы также сделали много вещей для королевы, как для предыдущей [Елизаветы II], так и для нынешней [Камиллы], и, конечно, для Кейт [принцессы Уэльской], которая тоже нас поддерживает. Также для многих королев по всему миру, и это большая честь и прекрасная возможность показать наши продукты», — говорит дизайнер.
Связь Хиндмарч с королевской семьей настолько сильна, что 18 февраля 2025 года она была удостоена звания Дамы-Командора Ордена Британской империи. Эту почетную награду ранее получили другие выдающиеся деятели индустрии моды. Она получила свою инсигнию из рук короля Карла III в Букингемском дворце. По ее словам, они беседовали о мусорных свалках и альтернативах нежелательным материалам. «Мы говорили, например, о крапиве. Да, об удивительных вещах, которые можно сделать из крапивы», — рассказывала она после церемонии. «Это была большая честь, очень красивый и особенный момент», — вспоминает дизайнер.
Аня Хиндмарч определяет свой бренд как люксовый, общается с королями и создает для принцесс, но не хочет, чтобы он стал претенциозным. «Что мне не нравится в моде, так это когда она сводится к статусу. Когда носят сумку, чтобы показать, насколько ты богат. Это мне неинтересно», — заявляет она. «Мне нравится, когда сумки описывают ваш характер или дополняют ваш наряд. Когда они уместны для мероприятия, на которое вы идете, или являются прекрасным подарком с личным посланием. Для меня это должно быть о историях и о том, что вы пытаетесь сказать. Красивый способ общения и самовыражения», — убеждена Хиндмарч.
Ее вселенная расширилась настолько, что у нее появился собственный «город» в Лондоне. Под названием The Village, Хиндмарч создала своего рода деревню магазинов на Понт-стрит в районе Кенсингтон. Благодаря ее изобретательности, это место стало популярным туристическим и торговым направлением. «Это очень креативно и немного безумно», — говорит она, с гордостью показывая фотографии нынешнего облика магазинов. Следуя тематике морского мира из ее новой коллекции, главный магазин (который постоянно меняется) был оформлен в стиле подводного плавания, а огромная акула выглядывала наружу, словно убегая из помещения. «Это коллекция из шести магазинов и кафе. И у нас всегда представлены все разные части коллекции», — комментирует она. С 7 июня морская тематика сменилась миром мороженого.
На Понт-стрит под номерами 15 и 17 находится ее самый первый магазин, открытый в 1996 году, который гораздо более классический. Он предлагает персонализированные подарки с гравировкой всего, что клиент хочет нарисовать или написать. «Изделия, которые служат долго и передаются из поколения в поколение», — говорится на сайте. Есть также магазины, посвященные устойчивому развитию, искусству организации или товарам для дома. «Люди, приезжающие в Лондон, приходят, чтобы увидеть The Village и все то веселье, которое у нас там происходит», — уверяет эта мастерица диверсификации.
В 2012 году Хиндмарч продала часть бизнеса инвестиционному фонду, и фирма открыла 65 магазинов по всему миру: в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Париже, Сингапуре... Семь лет спустя, в 2019 году, она выкупила все обратно и сократила количество магазинов, чтобы сосредоточиться на воплощении мечты, которой стала ее лондонская тематическая деревня. Она понимает, что все ее проекты объединяет не только устойчивость, качество или выпуклые глаза. Это британская сущность, которая исходит от всего, к чему она прикасается, ее ироничный английский юмор, смешанный со сдержанностью британского стиля, который нравится как знаменитостям, так и туристам. Найдя эту формулу и развивая ее на своей территории, она накопила состояние, оцениваемое более чем в 17 миллионов евро. «Я не просто дизайнер сумок», — мог бы гласить еще один слоган Хиндмарч, ведь эта этикетка кажется слишком узкой для владелицы небольшой, постоянно расширяющейся вселенной.
